Angka-angka tersebut bukanlah angka-angka yang penting, angka-angka yang akan menentukan warisan Liverpool, namun diam-diam diajukan pada bulan Maret adalah angka-angka yang membantu menggambarkan nilai Mohamed Salah dalam sudut pandang yang berbeda.
Laporan tahunan Salah UK Commercial Limited, perusahaan yang bertanggung jawab menangani sebagian pendapatan luar lapangan sang penyerang di negara yang menjadi rumahnya sejak tahun 2017, menyajikan gambaran kekayaan yang semakin besar.
Lebih dari £25 juta ($32 juta) kini berada di neraca sebuah perusahaan swasta yang terdaftar di Inggris di mana Salah adalah satu-satunya direktur yang terdaftar, naik dari £19,8 juta 12 bulan sebelumnya — peningkatan dari tahun ke tahun sebesar lebih dari £ 5m setelah pajak.
Gaji tersebut hanya sebagian kecil dari gaji yang diperoleh Salah di Liverpool – diperkirakan antara £18 juta hingga £21 juta kotor setiap tahun sejak kontrak yang dinegosiasikan ulang menjadikannya pemain dengan bayaran tertinggi di klub pada tahun 2022 – namun sekilas terlihat dari keuntungan tersebut. daya tarik komersial Mesir yang abadi.
Merek Salah adalah bisnis besar.
Penasihat dan pengacara pemain tersebut, Ramy Abbas Issa, tahun lalu menyatakan bahwa hak citra dan aktivitas komersial menambah pendapatan gabungan Salah hingga mendekati £1 juta per minggu. Penilaian tersebut, yang disampaikan dalam studi Harvard Business School, akan mendukung teori bahwa pemain Mesir itu telah mencapai titik dalam kariernya di mana ada lebih banyak uang yang bisa dihasilkan di luar lapangan dibandingkan dengan apa yang ia lakukan di lapangan.
Pendapatan komersial Salah di Inggris adalah puncak gunung es bagi olahragawan paling terkenal di dunia Arab. Kesepakatan jangka panjang dengan pemasok sepatu Adidas memimpin daftar kemitraan yang mencakup Pepsi, Vodafone, DHL, Uber, Oppo, Bank of Alexandria, dan perusahaan real estat Mountain View.
Mohamed Salah adalah salah satu wajah global Adidas (Nicola Sua – AMA/Getty Images)
Merek-merek besar berbondong-bondong datang ke Salah dalam beberapa tahun terakhir dan begitu pula dengan hasilnya. Abbas mengatakan setiap kesepakatan komersial biasanya bernilai antara £3,5 juta dan £6 juta per tahun untuk kliennya. Mungkin merupakan sebuah pandangan yang optimistis, namun tidak ada seorang pun di industri ini yang akan menantang posisi terbawah dari kelompok tersebut.
Semua indikator menunjukkan Salah sebagai pesepakbola paling bernilai komersial di Liga Premier; nama dan wajah dengan daya tarik internasional terbesar.
“Di seluruh dunia, menurut saya dia sama besarnya dengan siapa pun setelah Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, dan Neymar,” kata Ehsen Shah, pendiri dan kepala eksekutif pakar pemasaran olahraga B-Engaged.
”Dia berada di puncak permainan selama beberapa tahun dan dia membuktikannya di klub top. Kesuksesannya tidak sama dengan timnas Mesir, tapi dia sudah menjuarai Liga Champions dan Liga Inggris. Ada Jude Bellingham yang akan datang tetapi Salah akan berada di urutan keempat dalam daftar untuk saat ini.”
Pemain paling kuat secara komersial di Liga Premier?
“Kemungkinan besar memang demikian,” kata Dan Haddad, kepala strategi komersial di Octagon, sebuah agensi olahraga, musik, dan hiburan.
“Itu kemungkinan merupakan gejala dari Manchester United yang tidak memiliki performa konsisten dan tidak ada pemain yang mempunyai relevansi global tertentu. Anda hanya bisa mengatakan bahwa Erling Haaland memiliki potensi untuk mulai menyaingi Salah.
“Dia mungkin akan melakukannya karena dia memiliki karakteristik serupa. Dia sangat mudah dikenali, dia terlibat dalam momen-momen besar. Dia berada dalam lintasan yang meningkat, sejalan dengan kesuksesan Manchester City di Liga Champions musim lalu.
“Virgil van Dijk adalah salah satu pemain yang benar-benar mulai Anda sadari dalam beberapa tahun terakhir, menjadi yang terdepan dan tengah untuk berbagai kampanye merek – namun Salah mungkin masih menjadi pemain nomor satu dalam hal daya jual di Liga Premier.”
Salah tidak dapat disangkal adalah ikon Liverpool modern. Musim lalu diselingi oleh Piala Afrika dan cedera ringan, dan tidak akan dianggap sebagai salah satu penampilan terbaiknya di Anfield, namun sundulannya dalam kemenangan 4-2 Liverpool di kandang Tottenham Hotspur adalah golnya yang ke-211 di semua kompetisi sejak bergabung. dari Roma seharga £36 juta.
Tujuh musim yang sukses bersama Liverpool telah menempatkan Salah di antara para elit dan semakin menjadikannya tiket emas bagi para eksekutif pemasaran. Dia adalah talenta tertinggi dengan wajah bahagia, pria berkeluarga yang memulai dari apa pun di kampung halamannya di Nagrig, Mesir, dan kemudian memiliki segalanya.
Kisahnya tidak perlu banyak jualan dan banyak antri untuk berinvestasi di Salah. Di Timur Tengah dan Afrika Utara, ia menjadi wajah dari ribuan baliho. Pada tahun 2022, ia menjadi bintang sampul untuk majalah mode GQ. Ada kemunculan reguler di iklan TV dan Salah sedang syuting film lainnya, kali ini untuk Pepsi, di Liverpool tiga bulan lalu.
Gambar Mohamed Salah antara lain digunakan untuk menjual ponsel di Piala Dunia 2022 (Matthew Ashton – AMA/Getty Images)
“Jika Anda melihat wilayah-wilayah yang dapat ia jangkau melalui bahasa dan budaya, ini adalah pasar yang tidak dapat dilakukan oleh negara lain,” kata Shah. “Dia hampir memonopoli. Dia tidak hanya menguasai Afrika Utara, dia juga menguasai seluruh Timur Tengah.
“Itulah mengapa Saudi berusaha keras untuk mendapatkannya (pindah ke Saudi Pro League musim panas lalu). Dialah orang yang memiliki pengaruh di pasar.
“Merek-merek besar mana pun yang membutuhkan kredibilitas atau keahlian dalam pemasaran, Anda menempatkan dia sebagai wajah. Ini adalah perebutan perhatian, penghentian gulir (di media sosial). Anda melihat wajah yang Anda kenali dan bertanya: ‘Apa yang dia lakukan?’ Ini adalah kemampuan untuk menghentikan seseorang selama beberapa detik lebih lama daripada jika Anda hanya menggunakan seseorang yang mungkin tidak Anda kenali. Salah memberi Anda jaminan itu di belahan dunia tersebut.”
Studi Harvard Business School yang didukung Salah dan Abbas sebelum dipublikasikan pada September lalu merupakan sebuah kesempatan langka untuk mengetahui mekanisme pembaruan kontrak di tingkat tertinggi.
Ada pengakuan bahwa Salah hampir menolak Liverpool pada musim panas 2022, dengan diskusi dikatakan telah “gagal seluruhnya” sebelum kesepakatan akhirnya dicapai mengenai kontrak baru berdurasi tiga tahun yang akan berakhir musim panas mendatang.
Abbas juga secara terbuka memaparkan angka-angkanya. Yang besar. Dia mengatakan Salah diharapkan mendapatkan “antara €54 juta (£46,3 juta, $58,8 juta) dan €62 juta per tahun” dari gaji dan hak citra selama kontraknya dengan Liverpool.
Angka terbaru yang diajukan ke Companies House, catatan publik bisnis yang berbasis di Inggris, hanya mencakup aktivitas komersial Salah di rumah angkatnya. Hal ini sudah menjadi praktik standar bagi para olahragawan elit, pembayaran hak citra diberikan kepada perusahaan, bukan perorangan, sehingga mereka mendapatkan keuntungan dari pajak yang lebih rendah dibandingkan dengan 45 persen yang diambil dari pendapatan. Salah UK Commercial Limited, harus ditekankan, masih membayar pajak perusahaan sebesar £2,3 juta selama periode akuntansi terbaru.
Dapat diasumsikan bahwa laporan yang diajukan pada bulan Maret hanya menceritakan sebagian dari kisah Salah sebagai raksasa komersial. Ukuran yang tidak ilmiah namun jelas mengenai kedudukannya muncul dari pengikut media sosial yang berjumlah hampir 100 juta orang.
Selain memiliki lebih dari 35 juta pengikut di X dan Facebook, ia juga memiliki lebih dari 63 juta pengikut di Instagram. Jumlah tersebut hanya sebagian kecil dari 628 juta pengikut yang dimiliki oleh Ronaldo, individu paling populer di platform tersebut, namun Salah memiliki pengikut terbanyak dibandingkan pemain Premier League mana pun, dengan Haaland berada di urutan berikutnya dengan 39 juta pengikut.
Hal ini tidak hanya menggambarkan daya tarik global Salah tetapi juga menggarisbawahi mengapa merek tertarik padanya. Dia memberi mereka pujian dan kredibilitas. Iklan Vodafone terbaru Salah yang diposting di akun Instagram-nya pada bulan Januari disukai lebih dari 510.000 kali.
Salah pada pertandingan terakhir Liverpool musim ini (Paul Ellis/AFP via Getty Images)
Vodafone Egypt, raksasa telekomunikasi, telah mendukung Salah sejak tahun 2017. Vodafone Egypt telah melakukan banyak iklan TV bersama-sama dan, dalam satu aksi publisitas, menawarkan kepada pelanggan 11 menit waktu bicara domestik gratis di Mesir untuk setiap gol yang dicetak Salah di minggu-minggu terakhir. musim 2017-18.
Begitu eratnya kemitraan dengan Vodafone sehingga Salah menimbulkan perselisihan diplomatik ketika mengetahui fotonya terpampang di sisi pesawat akibat menerbangkan timnas Mesir ke putaran final Piala Dunia 2018 di Rusia. Logo tersebut muncul di samping logo perusahaan telekomunikasi WE, yang bermitra dengan FA Mesir dan merupakan pesaing langsung Vodafone.
“Sayangnya, cara menangani hal ini sangat menghina,” kata Salah. “Saya berharap transaksi akan lebih berkelas dari ini.” FA Mesir akhirnya berbalik arah dan menuruti tuntutan Salah agar fotonya tidak digunakan bersama WE.
Pepsi telah menjadi perusahaan blue-chip lain yang bergabung dengan Salah. Perjanjian 12 bulan pertama ketika masih bersama Roma telah diperpanjang secara rutin dan iklan telah dipasang bersama Messi, Paul Pogba dan Raheem Sterling. Yang terbaru ditayangkan tahun lalu ketika Salah dan mantan rekan setimnya di Liverpool Dejan Lovren terekam dikejar-kejar di jalanan Alexandria.
Lalu ada Salah dan pemasok sepatunya, Adidas. Dia telah lama menjadi salah satu tokoh terkemuka di divisi sepak bola mereka dan, tahun lalu, menjadi bagian dari kerja sama antara pabrikan olahraga Jerman dan merek mewah Gucci.
“Hal terpenting bagi Salah adalah dia adalah ikon di dunia Arab,” kata Haddad. “Belum ada orang yang mempunyai pandangan yang sama di dunia berbahasa Arab, populasi besar dengan minat besar terhadap sepak bola yang mengikuti liga internasional seperti Liga Premier.
“Anda memiliki Riyad Mahrez di sana untuk sementara waktu, tetapi jelas tidak dalam jumlah atau jangka waktu yang sama. Mesir sendiri adalah pasar yang sangat besar dengan perekonomian yang berkembang dan Anda telah melihat Salah melakukan banyak kampanye yang menargetkan wilayah tersebut. Dia hampir menjadi satu-satunya superstar global yang ikonik di dunia Arab. Itu adalah hal yang sangat besar.”
Salah tidak akan pernah bisa menyamai Ronaldo dan Messi, yang pendapatan tahunannya dilaporkan oleh Forbes lebih dari £100 juta pada tahun 2023, tetapi perkembangan pemain asal Mesir itu luar biasa.
Liverpool pun akan merasakan manfaatnya. Nama Salah paling sering tercetak di bagian belakang kaus dan bersama-sama mereka menjadi pernikahan pemasaran yang bahagia.
Pertanyaannya, tentu saja, berapa lama semua ini akan berlangsung. Tawaran £150 juta dari klub Arab Saudi Al Ittihad ditolak musim panas lalu dan Salah akan segera memasuki 12 bulan terakhir dari kesepakatan menguntungkan Liverpool yang ditandatangani pada tahun 2022. Ada ketidakpastian, yang ada untuk saat ini, mengenai masa depan jangka panjangnya. musim panas tahun 2025.
Pengaruh Arab Saudi dalam olahraga semakin meningkat
“Hanya ada sedikit pemain yang memberikan pengaruh besar bagi sebuah klub,” kata Haddad. “Kasus bisnis dapat dibangun di sekitar Messi dengan klub-klub yang mengalami pertumbuhan penonton yang sangat besar. Anda pernah melihatnya di Paris Saint-Germain dan kemudian di Inter Miami.
“Seorang pemain perlu mendatangkan penontonnya sendiri untuk membuat perbedaan tetapi dengan Salah dia tidak mendatangkan penonton, penontonnya bertambah saat dia berada di klub. Perjalanan ini saling menguntungkan bagi kedua belah pihak dan bukannya Salah memberikan lebih banyak kepada Liverpool daripada yang mereka berikan untuknya. Ini merupakan hubungan yang adil, jadi menurut saya tidak akan menimbulkan dampak besar jika dia pergi.
“Masih banyak talenta ikonik di sana dan merek-merek tersebut juga tertarik pada klub itu sendiri. Besarnya basis penggemar Liverpool tidak akan berubah. Saya tidak berpikir Salah benar-benar mendorong penjualan kaos hingga pendapatan komersial Liverpool akan turun.”
Namun pastikan satu hal: Salah tetap menjadi magnet komersial.
