EKSKLUSIF: Cake telah menyelesaikan akuisisi aset dari saingannya, Jetpack Distribution, dalam sebuah langkah yang menggandakan ukuran perpustakaannya dan mengurangi satu promosi penjualan TV anak-anak.
Kesepakatan tersebut, yang persyaratan keuangannya tidak diungkapkan, terjadi setelah Cake mengumumkan kesepakatan untuk membeli sejumlah besar aset Jetpack bulan lalu. Kami memahami bahwa negosiasi telah berlangsung selama beberapa minggu sebelum ini.
Jetpack, distributor independen yang disegani, telah terpukul oleh kerasnya pasar TV anak-anak. Pendirinya Dominic Gardiner dan CEO Cake Group Ed Galton mengatakan hubungan pribadi mereka yang eratlah yang menghasilkan kesepakatan hari ini. Menurut Companies House, Jetpack ditutup pada 21 Agustus, tetapi kesepakatan untuk aset seperti Dennis & Gnasher berkeliaran telah diumumkan dua minggu sebelumnya.
Galton mengatakan kepada Deadline dalam sebuah wawancara eksklusif: “Kami terkesan dengan bagaimana Dom membangun merek Jetpack dengan sangat sukses dan mendapat banyak pengakuan di pasar. Kami pikir mereka akan menjadi tambahan yang bagus untuk keluarga Cake, dan ternyata tidak terburu-buru untuk mengelola situasi keuangan.
“Perubahan pasar telah mempercepat beberapa pembicaraan. Secara global, dunia hiburan menghadapi tantangan, dan kami meresponsnya dengan menjadikan Cake-Jetpack sebagai organisasi yang lebih besar.”
Chief Financial Officer dan Chief Operating Officer Cake Cat Seddon bekerja sama dengan Charles Whelan dari konsultan keuangan perusahaan independen Polestar CF untuk menyelesaikan akuisisi strategis, dengan saran dari GBH Law.
Kesepakatan itu berarti produsen dan distributor Cake menggandakan ukuran perpustakaannya menjadi 3.200 konten berdurasi setengah jam untuk anak-anak dan keluarga. Konten yang diunduh termasuk Dennis dan Gnasher Unleashed, Moley, Talking Tom and Friends, Meccamato Dan Klan Dentang. Hal ini juga akan mengarah pada restrukturisasi di Cake, dengan Gardiner dan eksekutif penjualan Cake Toby Jones bergabung dengan divisi distribusi yang diperluas yang menjual produk seperti Burung Marah, Kiri dan Loulou Dan Pulau Drama TotalKami tahu bahwa karyawan Jetpack lainnya tidak akan dipindahkan.
Diskusi sedang berlangsung untuk mengevaluasi bagaimana merek Jetpack dapat terus bertahan di dalam Cake. “Nama Jetpack akan tetap ada,” kata Galton. “Dia akan berada di stand kami di MIPCOM.”
Gardiner, mantan eksekutif Disney dan pendiri serta CEO Jetpack, akan menjadi Direktur Eksekutif Distribusi Cake, memimpin tim penjualan, pemasaran, dan akuisisi di perusahaan yang berbasis di London tersebut. Dia akan melapor ke Galton and Cake CFO dan COO Cat Seddon. Jones, mantan Manajer Penjualan di Jetpack, akan menjadi Direktur Penjualan Senior, bekerja bersama Direktur Penjualan Kue Juliet Farcat. Keduanya akan melapor ke Gardiner.
Galton terus mengawasi empat bisnis inti Cake, yang meliputi Distribusi Kue, Produksi Kue, Popcorn Digital, dan Produksi Kickstart.
Galton berkata: “Menggabungkan upaya dan basis pengetahuan yang dibawa Dom dan Toby dari Jetpack dengan keahlian CAKE memungkinkan kami menghadirkan bisnis penjualan dan pemasaran yang lebih baik, memanfaatkan yang terbaik yang ditawarkan Jetpack dan menggabungkannya dengan yang terbaik dari Cake.
“Hal ini menciptakan layanan – dan produk – yang jauh lebih baik bagi pembeli yang kami jual dan produsen serta peternak yang bermitra dengan kami. Jetpack dan Cake bangga dengan pendekatan pribadi, ramah, dan profesional, dan kami bermaksud untuk terus mengembangkannya.”
Gardiner mengatakan Cake “telah lama menjadi pesaing dan teman”, dan menambahkan: “Ini adalah persatuan alami yang menawarkan manfaat besar bagi industri tempat kami bekerja. Saya berharap dapat membantu membawa Cake ke level berikutnya.”
Galton mengakui bahwa pasar penjualan TV anak-anak telah mengalami kontraksi di Amerika Serikat, dimana sebagian besar bisnis TV anak-anak telah dijalankan selama dekade terakhir. Dia mengatakan kesepakatan volume yang lebih tinggi kembali menjadi tren dibandingkan melisensikan program individual, namun menambahkan bahwa baik Cake maupun Jetpack telah mengembangkan reputasi sebagai distributor yang “agak butik” dan mereka akan berupaya mempertahankan gelar tersebut.
Menyerahkan kendali distribusi kepada Gardiner berarti Galton dapat fokus membangun Cake Productions, yang semakin aktif dalam beberapa tahun terakhir, bersama produser konten digital Popcorn Digital dan perusahaan patungan Kickstart Productions. “Ini memberi saya ruang untuk menghabiskan waktu di tempat lain,” kata Galton.
