Perusahaan induk Snapchat, Snap Inc., telah meluncurkan kacamata augmented reality generasi kelima, serta sejumlah peningkatan lainnya yang bertujuan untuk membuatnya lebih kompetitif dengan TikTok dan Instagram.
Berita ini muncul pada acara Partner Summit tahunan keenam perusahaan, yang diadakan di kantor pusatnya di Los Angeles dan disiarkan secara online.
Bersamaan dengan serangkaian pembaruan fitur pada produk yang sudah ada, Snap mengatakan pihaknya sedang menyelesaikan pengujian desain ulang aplikasi Snapchat secara signifikan, mengurangi lima bagian terpisah sebelumnya menjadi tiga.
Meskipun Snap mengatakan pihaknya menarik 850 juta pengguna global, sejauh ini harga sahamnya turun 40% pada tahun 2024 di tengah persaingan yang ketat dari platform dengan basis pengguna yang jauh lebih besar. Pengiklan juga mendapat masukan yang beragam, dan CEO Evan Spiegel mengisyaratkan adanya dorongan baru untuk membalikkan penurunan pendapatan iklan dengan menargetkan pengiklan kecil.
Konten yang didorong oleh kreator semakin menjadi fokus Snap, sebuah pergeseran dari upaya yang lebih mahal pada tahun-tahun sebelumnya untuk berinteraksi dengan saluran hiburan papan atas. (Spotify dan YouTube juga mengalami perkembangan serupa.) Jumlah pembuat konten yang memposting secara publik meningkat lebih dari tiga kali lipat tahun lalu, perusahaan tersebut mengumumkan pada pertemuan puncak tersebut. Para pembuat konten telah memperoleh triliunan penayangan di Snaps dalam Stories mereka, dengan lebih dari 500 juta orang menonton video Spotlight. Setiap hari, kata perusahaan, ada hampir 15 miliar interaksi antara pembuat konten dan penggemarnya di Snapchat.
Setelah memulai acara, Spiegel kembali ke panggung menjelang akhir acara untuk mempertahankan investasi jangka panjangnya di Spectacles. Dia berbicara tentang mengapa perusahaannya terus berupaya menciptakan kacamata AR sejak versi pertama didistribusikan di mesin penjual otomatis berwarna kuning pada tahun 2016. Komentarnya melontarkan serangan terselubung terhadap saingannya yang lebih besar, Meta dan Apple, yang masing-masing bertaruh pada realitas virtual. headset.
Berbeda dengan Spectacles, Spiegel berkata, “Headset VR seperti menempelkan laptop ke wajah Anda. Bahan-bahan tersebut bersifat isolasi, membuat Anda merasa sakit, sangat berat dan tidak nyaman.” Kacamata AR, di sisi lain, “memungkinkan Anda melihat dunia nyata melalui lensa,” katanya, mengacu pada teknologi milik Snap. “Mereka memungkinkan Anda berbagi pengalaman dengan teman dan keluarga, dan ringan serta dapat dikenakan. Namun membuat kacamata augmented reality sangatlah sulit. Dan kami tahu industri ini penuh dengan perusahaan yang telah mencoba dan kami telah mengerjakannya sejak lama.”
