NBA dan para sneakerhead selalu menjadi pasangan yang cocok, tetapi kini hubungan tersebut terwujud di lapangan di Detroit.
StockX, pasar barang dagangan populer yang telah menjadi tujuan bagi penggemar sepatu kets, adalah sponsor patch jersey baru Pistons, kata pejabat tim dan perusahaan AtletikPistons dan StockX menyetujui kesepakatan multi-tahun untuk memasang logo StockX di tali kiri pada bagian depan kaus Pistons mulai musim 2024-25.
Kemitraan ini juga merupakan kisah Detroit. StockX berkantor pusat di kota tersebut. Perusahaan tersebut menandatangani kesepakatan selama beberapa tahun, dan StockX akan menggantikan United Wholesale Mortgage sebagai sponsor utama tim; UWM — yang dimiliki oleh Mat Ishbia, yang mengakuisisi Phoenix Suns sebagai pemilik mayoritas tahun lalu — telah mengenakan seragam tim tersebut selama tiga musim terakhir.
Kesepakatan ini akan menyatukan dua klub Motor City, dan semakin mengikat Pistons dengan budaya dan sisi ritel olahraga tersebut. Seiring maraknya budaya sepatu kets secara daring, StockX menjadi tempat tujuan untuk membeli sepatu kets yang sulit ditemukan dan sebagai platform untuk perdagangan sepatu kets. The New York Times membandingkan StockX dengan “Nasdaq untuk para penggila sepatu kets.”
“Kami selalu mengagumi StockX sebagai merek global yang berakar dan otentik di Detroit,” kata kepala operasi Pistons, Rich Haddad. “Kami berdua berkomitmen pada komunitas ini dan kami berdua berkomitmen pada kota ini. Kami berdua bangga dengan pekerjaan yang kami lakukan di dan sekitar Detroit, dan ini benar-benar kesempatan untuk bermitra bersama guna memperkuat semua itu.”
Ini adalah momen yang sangat penting bagi perusahaan dan CEO-nya, Greg Schwartz. Schwartz adalah penggemar lama Pistons dan telah menjadi pemegang tiket musiman selama bertahun-tahun. Waralaba tersebut juga telah mengundangnya untuk berbicara dengan Pistons selama bertahun-tahun di simposium yang diadakan untuk para pemainnya. Sekarang, ia juga akan menjadi mitra bisnis dengan waralaba tersebut.
StockX menjadi terkenal karena sepatu kets menjadi komoditas mewah dan perusahaan tersebut menyediakan tempat bagi konsumen untuk membeli dan menjual sepatu kets secara daring, dan menjadikannya bisnis besar. Baru-baru ini, perusahaan tersebut mengumumkan bahwa mereka juga akan menjual beberapa sepatu ketsnya dengan Walmart.
“Bola basket, dan khususnya NBA, sangat identik dengan pelanggan dan produk StockX yang ada di katalog kami,” kata Schwartz. “Jelas, sepatu kets menjadi bagian besar dalam kategori produk pertama ini, yang menjadi awal kami.”
Ini akan membantu masing-masing pihak menjangkau audiens baru. Ini akan menjadi sponsor terkait olahraga paling signifikan dari StockX hingga saat ini, kata Schwartz. Sebelumnya, perusahaan ini menjadi sponsor patch jersey dengan G League Ignite, tetapi ini akan menjadi kesepakatan patch NBA pertamanya. StockX juga akan memasang papan nama di lapangan kandang tim G League Pistons, Motor City Cruise.
Bagi Pistons, ini adalah kesempatan untuk lebih menyatukan basket dan budaya di saat tim dan pemain NBA terus berusaha untuk mencapai kedua dunia tersebut. Bukan kebetulan bahwa kesepakatan ini menjadikan StockX sebagai sponsor baru untuk arena walk-in bagi pemain Pistons, yang telah menjadi pusat mode bagi tim NBA dan contoh utama bagaimana mode dan NBA mulai bersinggungan.
Pistons berharap kesepakatan baru ini dapat memberi mereka kesempatan untuk menjangkau konsumen StockX. Mereka akan menandai kemitraan baru tersebut dengan sebuah acara pada hari Rabu di Campus Martius Park, Detroit dan mengundang Cade Cunningham, Big Sean, dan Jalen Rose, serta beberapa nama lainnya.
“Ini adalah kesempatan untuk menjangkau basis penggemar dan pelanggan mereka yang sangat loyal,” kata Haddad, “dan semoga dapat memperluas jangkauan kami dan melibatkan sebagian penggemar mereka serta mengubah mereka menjadi penggemar Pistons jika mereka belum ada di sana.”
(Foto atas milik Detroit Pistons)
