Konferensi APOS di Bali berakhir kemarin setelah serangkaian pembicaraan dari para pemain terbesar di Asia, dan tema utama merger tersebut adalah seruan untuk berkolaborasi di bidang streaming.
Perusahaan seperti Warner Bros Discovery, Prime Video, U-Next, Viu dan Canal+ menyebut kemitraan sebagai cara utama untuk melibatkan dan menarik pelanggan selama sesi mereka di Ayana Resort yang mewah di Indonesia.
Gaurav Gandhi, Wakil Presiden Asia-Pasifik dan MENA di Prime Video, mengatakan kepada para delegasi bahwa kawasan APAC adalah kawasan di mana Amazon berada pada “tahap berbeda”, yang berarti “strategi berbeda tergantung di mana perjalanannya”.
Dalam sesi yang juga dihadiri oleh Yosuke Ishibashi, kepala konten di Prime Video Jepang, Gandhi berbicara tentang jalur Amazon dari penyedia barang menjadi penyedia konten. Dia mengatakan bahwa di Jepang “sangat penting untuk memikirkan kemitraan dan kolaborasi.”
Di antara enam “pilar” utama Prime Video Jepang adalah bisnis saluran, yang menghadirkan lebih banyak platform anime populer ke layanannya dan mencatat bahwa adaptasi dari serial manga asli Oshi No Ko pertama kali dirilis pada layanan ini, dengan sekuelnya dirilis pertama kali di bioskop melalui kemitraan dengan Toei. Demikian pula, katanya Layanan diamfilm Jepang orisinal pertamanya, pertama kali dirilis sebagai film oleh Toho sebelum seri yang lebih panjang dirilis di streamer.
Presiden Warner Bros Discovery APAC James Gibbons juga tertarik untuk membicarakan upaya kolaboratif. Awal pekan ini, diumumkan bahwa Max akan diluncurkan di lima wilayah di kawasan APAC, termasuk Hong Kong, Taiwan, dan Australia, setelah debutnya pada hari Rabu di Jepang melalui kesepakatan dengan streamer lokal U-Next.
“Kami sangat yakin bahwa konten tidak hanya penting bagi pemirsa di APAC, namun juga memainkan peran penting bagi pemirsa di seluruh dunia,” kata Gibbons. “Kami ingin memastikan bahwa kami memiliki konten atau memiliki kedekatan dengan konten tersebut. Dalam kasus U-Next, layanan Max berada di samping layanan U-Next yang sangat luas.”
Pada saat yang sama, WBD dan U-Next akan memperoleh konten dari Jepang yang akan tersedia di Max secara global. “Ini adalah jalan dua arah,” kata Gibbons. “Kami bekerja sama dengan mitra untuk menjadikan konten global.
Ia mencatat bahwa peluncuran di wilayah Tenggara akan dicapai melalui “kombinasi layanan langsung dan juga kerja sama dengan mitra di berbagai model.”
COO U-Next Toshi Honda menjelaskan bisnis dari sudut pandang perusahaannya saat pidato pembukaan. “Hal ini tidak hanya memungkinkan kami menawarkan beberapa konten premium terbaik di Hollywood, tetapi kami juga dapat menyajikan konten Jepang ke seluruh dunia,” ujarnya.
U-Next, yang memiliki sekitar 4 juta pelanggan di Jepang, mengikuti strategi “cakupan penuh”, kata Honda. Hal ini berarti memiliki “volume konten terbesar dengan margin yang luas, terutama untuk film dan anime lokal dan Amerika Utara,” dan menambahkan layanan seperti berita, termasuk peluncuran BBC News baru-baru ini di platform tersebut. Dia juga menunjuk pada kontrak eksklusif berdurasi tujuh tahun untuk Liga Premier Inggris dan Piala FA, yang disepakati pada musim panas.
India ‘tidak menghargai teladan global’
Eksekutif Viacom18 Kiran Mani dan Kevin Vaz menggunakan sesi mereka kemarin untuk mendesak pemain internasional memahami pasar India sebelum mencoba memasukinya, atau mengambil risiko kegagalan. Perusahaan seperti Netflix dan Prime Video telah memantapkan diri di pasar tersebut, sementara Paramount, yang menjual sahamnya di Viacom18 ke Reliance awal tahun ini, memilih untuk tidak meluncurkan Paramount+ di negara tersebut.
“Bagi pendatang baru, model global tidak berlaku di India,” kata Mani, CEO Digital Ventures di Viacom18. “Jika Anda mencoba memberi harga pada dolar AS dan tidak menunjukkan komitmen kepada India, India tidak akan memberikan imbalan kepada Anda. Kami akan mendatangkan penonton, namun kami membutuhkan mitra yang terlibat dalam hal ini untuk menang bersama. Ini adalah kemitraan 5 hingga 10 tahun.”
Vaz, CEO Viacom18 Broadcast Entertainment, mencatat bahwa India adalah pasar dari “22 bahasa lokal dan sekitar 58 wilayah sosial/budaya”, menambahkan: “Anda tidak dapat melihatnya sebagai satu kesatuan. Bisakah Anda melihat ini [more] seperti Uni Eropa.”
Mani mengatakan streaming berlangganan di India masih dalam tahap awal, meskipun streaming di negara tersebut mengalami ledakan selama lima tahun terakhir.
“Ada lebih dari satu miliar orang [in India] dan seluruh pasar berlangganan sekitar 50 juta,” katanya. “Orang-orang berpikir ini bukan pasar berlangganan. Satu hal yang diajarkan India di semua sektor adalah bahwa masyarakat India memerlukan waktu empat, lima, atau enam tahun untuk merasa nyaman dan bersedia membuka dompet mereka.
“Hiburan berada pada tahap di mana orang-orang bereksperimen, namun gateway pembayaran pun bukanlah yang paling dapat diandalkan. Banyak alasan yang mencegah langganan tidak ada hubungannya dengan konten, tetapi karena orang-orang mempercayai sistem pembayaran, platform. Banyak platform di bidang OTT, termasuk platform kami, menurut saya tidak berhak atas kepercayaan tersebut dalam hal variasi konten, stabilitas, jaminan bahwa fitur keamanan akan hadir, dan pada akhirnya harga. Ini bukanlah pasar yang bisa Anda lalui lalu pergi. Saya rasa kita secara kolektif tidak melakukannya dengan adil.”
Semua pembicaraan tentang kolaborasi dan kemitraan tampaknya tepat, mengingat Vivek Couto, pembawa acara APOS dan Direktur Eksekutif serta salah satu pendiri analis Media Partners Asia (MPA), mengatakan kepada para delegasi dalam pidato sebelumnya: “Asia belum pernah semenarik ini, namun Lebih jauh lagi, Asia belum pernah begitu berbeda dengan negara-negara lain di dunia, karena miliaran konsumen mengikuti perjalanan mereka sendiri.”
APOS berlangsung dari tanggal 24 hingga 26 September, menarik ratusan perusahaan hiburan dan teknologi terbesar di kawasan APAC. Dikelola oleh AMP de Couto, forum ini telah memantapkan dirinya sebagai forum bagi para pemain utama di kawasan ini untuk mendiskusikan strategi, tantangan, dan tujuan mereka secara terbuka. Banyak eksekutif terkemuka global, termasuk James Murdoch dan kepala internasional Warner Bros Discovery Gerhard Zeiler, telah berbicara di acara tersebut selama bertahun-tahun. Tahun ini, nama-nama seperti mitra dan salah satu pendiri Raine Group Joe Ravitch, CEO Canal+ International Jacques du Puy, dan kepala lisensi Paramount Lisa Kramer berbicara di atas panggung.
