Apakah AI mewakili peluang atau tantangan bagi industri ini?
Itulah pertanyaan yang diajukan hari ini di panel Zurich Summit bersama Jim Rivera, chief product officer di perusahaan produksi AI Flawless, David Unger, CEO Artist International Group, Chris Jacquemin, partner dan kepala strategi di WME, dan Sara Murphy, produser Fat City .
Tanggapan panel sebagian besar positif, meskipun mereka juga menyadari adanya tantangan besar dalam hal implementasi dan etika.
Perwakilan David Unger menyatakan optimismenya mengenai arah saat ini dan juga mencatat dampak transformasional dari AI.
“Saya rasa ini adalah momen transisi ke bahasa sinematik baru yang belum bisa kita prediksi. Ini seperti kelahiran suara. Ini adalah momen transformatif di mana film tidak akan pernah sama lagi dan kita tidak dapat membayangkan kemana mereka akan pergi, dan hal ini akan melahirkan generasi kreatif dan seniman baru yang akan belajar cara membuat film dengan cara ini. Seluruh konsep bercerita akan berubah. Seluruh konsep durasi konten dan selebriti akan berubah. Ini akan memakan waktu, mungkin satu generasi, namun kita berada pada saat kelahiran momen ini.”
Ia menambahkan: “Saya sangat berharap, karena saya melihat akan ada bahasa sinematik baru, bentuk kreativitas baru. Bagi saya, ini semua sangat menarik dan saya sangat penasaran untuk melihat bagaimana hasilnya.”
Flawless adalah salah satu pemimpin di bidang AI dalam film independen, menggunakan alat seperti TrueSync untuk melakukan dubbing pertunjukan dalam berbagai bahasa dan memodifikasi adegan. Kesuksesan teater dan streaming Kejatuhan (gambar di atas) adalah salah satu filmnya yang dirancang untuk mempercepat proses produksi dan mengurangi biaya. Direktur Rivera mencatat bahwa masih ada kendala yang harus diatasi dalam hal pengendalian kualitas.
Dia berkata: “AI itu luar biasa dan benar-benar meningkatkan standar atas apa yang dapat dilakukan manusia, tetapi untuk film sinematik, kualitasnya ada. Resolusi, kedalaman warna, ruang warna. Ilmu pengetahuan dalam penelitian ini tidak didasarkan pada hal tersebut… Selain itu, jika Anda mengubah kinerja seseorang, Anda benar-benar perlu mendapatkan persetujuan mereka berdasarkan seberapa besar perubahan tersebut.”
Rivera mencatat bahwa perusahaan tersebut bekerja sama dengan perusahaan-perusahaan Hollywood pada saat pemogokan terjadi untuk memastikan standar etika ditegakkan.
Dia berkata: “Sejak awal berdirinya perusahaan, kami telah membicarakan hal ini dengan guild. Kami benar-benar memohon mereka untuk mendedikasikan diri mereka pada hal ini dan memikirkannya. Saat kami melakukan percakapan ini, menjadi jelas bahwa seiring dengan berkembangnya teknologi, hak-hak baru seputar persetujuan mulai muncul dan perlu dikelola… Hak untuk mengizinkan perusahaan menggunakan gambar dan kemiripan Anda dalam sebuah pertunjukan yang dihasilkan, misalnya. ”
Produser Murphy mengakui bahwa ratusan ribu dolar dapat dihemat dari pembuatan ulang film independen menggunakan alat produksi AI.
Mitra WME Jacquemin mencatat, “Ini mengingatkan saya pada beberapa tahun pertama setelah iPhone diluncurkan dan App Store diluncurkan, ketika sebagian besar produk yang Anda lihat tampak seperti mainan. Itu tidak terlalu nyata…Banyak pelanggan kami kini berada dalam tahap pengembangan, menggunakan alat AI ini untuk membuat storyboard sebagai cara yang lebih mudah untuk mempresentasikan ide mereka. Namun Anda juga mulai melihat produk yang benar-benar dapat digunakan dalam arti sinematik.”
Namun dia mengakui bahwa studio dan perusahaan perlu dikendalikan dalam hal persetujuan dan izin.
“Beberapa tahun yang lalu, kami memiliki dua perusahaan media besar yang sedang menegosiasikan kesepakatan dengan klien kami. Perspektif mereka adalah, ‘kami memiliki suara ini untuk proyek animasi ini, sehingga kami dapat menggunakannya untuk sekuel dan spin-off tanpa harus kembali ke aktornya.’ Salah satunya adalah film, yang lainnya adalah acara TV. Saya ingat berpikir ‘Ini gila. Ini tidak bisa, ini tidak bisa. Ini bukanlah cara agar bisnis ini dapat bertahan.”
Terakhir, panel ditanya apakah akan ada bintang film AI, “AI Harrison Ford.” Panel sepakat bahwa akan ada hal tersebut dalam waktu dekat.
Jacquemin berkomentar: “Ya, menurut saya begitu. Beberapa tahun yang lalu, kami mewakili sebuah perusahaan yang menciptakan dunia virtual, dan mereka percaya bahwa beberapa karakter digital ini, tidak seperti karakter video game, dapat mengembangkan status selebriti. Tampaknya tak terhindarkan bahwa akan ada beberapa versi mengenai hal ini.”
