Meta tidak dapat menargetkan orientasi seksual pengguna dalam iklan yang dipersonalisasi – bahkan jika pengguna tersebut secara terbuka queer dan membuat pernyataan publik tentang hal tersebut, Mahkamah Agung Uni Eropa memutuskan pada hari Jumat.
Kasus ini diajukan oleh antagonis lama Meta, Max Schrems, sebagai Kabel laporan. Seorang aktivis Austria, yang kasus privasi terpisahnya baru-baru ini mengakibatkan denda sebesar $1,3 miliar terhadap perusahaan tersebut, mengklaim dalam kasus tersebut bahwa Meta melanggar aturan privasi UE dengan mengambil data tentang orientasi seksualnya dari kunjungan situs web, login ke aplikasi, dan sumber lain di luar Facebook. menggunakan semua data ini untuk menargetkan iklan LGBTQ kepadanya.
Meta membantah terlibat dalam praktik ini. Perusahaan tersebut mengatakan bahwa mereka menganggap informasi tentang orientasi seksual bersifat sensitif dan tidak sembarangan memasukkannya ke dalam upaya periklanannya.
Ketika Schrems pertama kali mengajukan tuntutannya ke pengadilan, seorang hakim Austria memutuskan bahwa Meta berhak menargetkan Schrems dengan iklan yang berkaitan dengan orientasi seksualnya karena ia sebelumnya telah menyebutkan dirinya gay dalam diskusi panel publik. Namun, hakim juga merujuk kasus Schrems ke sistem hukum UE untuk mendapatkan keputusan.
Kini Pengadilan Uni Eropa tidak setuju dengan pengadilan Austria, dan menemukan bahwa pernyataan publik tidak memberikan lampu hijau bagi perusahaan teknologi seperti Meta untuk menargetkan iklan sensitif kepada pengguna.
Kecepatan cahaya yang bervariasi
Pengadilan Uni Eropa juga mengkonfirmasi klaim Schrems bahwa Meta tidak hanya mengumpulkan data dari aktivitas media sosial pengguna, namun juga memperhitungkan perilaku mereka di tempat lain di internet.
“Kumpulan data Meta berkembang setiap hari”
Meskipun Meta mendeteksi bahwa pengguna bersifat aneh berdasarkan aktivitas online atau offline, Meta tidak dapat mengumpulkan informasi tersebut dan menggunakannya untuk menargetkan mereka dengan iklan yang dipersonalisasi.
Dalam pernyataannya, Meta mengatakan pihaknya menangani masalah privasi dengan sangat serius. Perusahaan menambahkan bahwa mereka menawarkan pengaturan kepada pengguna untuk mengontrol bagaimana informasi mereka digunakan.
Pengacara Schrems, Katharina Raabe-Stuppnig, mengatakan keputusan pengadilan akan meningkatkan pembatasan dan kontrol atas pengumpulan data Meta.
“Meta telah mengumpulkan data pengguna dalam jumlah besar selama 20 tahun, dan terus bertambah setiap hari,” kata Raabe-Stuppnig dalam sebuah pernyataan. – Laporan Berita ABC. “Namun, undang-undang UE mengharuskan ‘minimalkan data’… setelah keputusan ini, hanya sebagian kecil dari kumpulan data Meta yang dapat digunakan untuk tujuan periklanan – bahkan jika pengguna menyetujui iklan tersebut.”
Klaim Schrems mungkin tampak seperti hal kecil. Namun, ada risiko besar terhadap keamanan online kelompok LGBTQ+ jika mereka diketahui oleh iklan yang ditargetkan, terutama di negara-negara di mana homoseksualitas dan biseksualitas adalah ilegal dan kaum transgender sudah menjadi sasaran kekerasan.
Meskipun perusahaan teknologi dapat menghasilkan uang dengan menyimpulkan orientasi seksual seseorang – karena seseorang lebih cenderung membeli barang dan jasa tertentu – perusahaan tidak dapat mempertaruhkan nyawa dan penghidupan orang lain demi keuntungan finansial tersebut, setidaknya di UE.
