Mark Marshall, presiden periklanan global dan kemitraan di NBCUniversal, mendapati dirinya berada dalam posisi yang langka menjelang musim peringatan 50 tahun siaran langsung sabtu malam.
Berbicara pada panel pada hari Selasa di Advertising Week di New York, Marshall mengatakan ada begitu banyak minat dari pembeli sehingga dia dapat memilih mitra pilihannya.
“Ini bukanlah tugas yang mudah,” katanya tentang pengalaman pengiklan secara keseluruhan di musim pencapaian ini. “Anda tidak memiliki kendali kreatif yang sama, Anda tahu bahwa Anda akan condong ke pertunjukan dengan cara yang berbeda. Saya bertemu banyak orang, termasuk salah satu yang saya lihat hari ini, yang mengatakan mereka ingin menjadi bagian dari ini dan saya mengatakan mereka tidak bisa.” Sambil tertawa, dia melanjutkan, “Biasanya dalam penjualan grup kami tidak mengatakan hal itu. Namun saya berpikir, ‘Merek Anda tidak memiliki selera humor. Merek Anda tidak cukup… Anda akan merepotkan.
Sambil menunjuk pembicara dari T-Mobile, Allstate, Volkswagen dan Maybelline di atas panggung, Marshall menambahkan, “Saya senang orang-orang ini mendaftar karena merek mereka memiliki nada yang tepat untuk mendukung hal ini.”
Panel berdurasi 30 menit tersebut menghasilkan beberapa berita terkait pengumuman, termasuk film pendek Please Don’t Destroy yang akan datang yang menampilkan karakter lama Mayhem dari Allstate. NBCU mengumumkan beberapa sponsor utama musim ke-50 pada Mei lalu dan menjadikan musim peringatan sebagai fitur presentasi awal kepada pengiklan. Acara primetime spesial telah dijadwalkan pada 16 Februari dan konser di Radio City Music Hall New York juga direncanakan pada akhir pekan itu. Aktivasi merek juga direncanakan pada akhir pekan tanggal 50, meskipun sebagian besar detailnya masih dirahasiakan. “Tanpa merek, kita tidak akan menikmati akhir pekan seperti ini,” Marshall menekankan.
Dave Marsey, wakil presiden senior pemasaran dan pertumbuhan media di Allstate, ditanyai oleh moderator Willie Geist, salah satu pembawa acara MSNBC Pagi Joe dan NBC Minggu hari iniyang menarik raksasa asuransi untuk menonton komedi langsung.
Asuransi cenderung menjadi “kategori bunga rendah,” aku Marsey, yang “memberikan beberapa batasan, yang menurut saya pada akhirnya membuat kita bekerja lebih baik.”
Please Don’t Destroy, grup staf SNL, menulis sketsa dan membuat celana pendek mereka sendiri dengan nada yang digambarkan Marsey sebagai “kekacauan yang menyenangkan”. Permainannya cenderung “taruhannya rendah dan pada akhirnya terselesaikan,” tambahnya. Karakter Mayhem, yang digambarkan dalam lusinan iklan Allstate selama bertahun-tahun oleh aktor Dean Winters, “melakukan hal serupa, untuk menunjukkan apa yang bisa terjadi jika Anda tidak memiliki liputan yang tepat.” Karakter tersebut “menciptakan lingkungan dan konstruksi yang tepat sehingga kami tidak memulai dari awal. Inilah yang membantu kami mengambil lompatan besar sebagai sebuah merek dengan menjadi bagiannya SNL 50.”
Marsey mengatakan hasil dari kemitraan ini akan diumumkan “segera.”
Berbicara tentang teaser, Jessie Feinstein, wakil presiden senior pemasaran untuk Maybelline New York dari L’Oréal USA, menyebutkan iklan mendatang yang menampilkan aktor yang akan diumumkan mengenakan sejenis lipstik yang tahan lama. Salah satunya telah ditayangkan dengan mantan pemeran Vanessa Bayer, yang digambarkan dalam sitkom berpesta sepanjang malam dan kemudian menggunakan riasan Maybelline untuk menghilangkan lingkaran hitamnya.
Beberapa bulan menjelang musim peringatan saat ini, T-Mobile mulai membuat saluran YouTube khusus, “Beyond Studio 8-H.” Ini menampilkan para pemeran yang merefleksikan inspirasi dan favorit mereka serta memuaskan “keinginan” akan konten di balik layar, kata Kari Marshall, wakil presiden media di T-Mobile US. Saya tidak akan pergi ke tempat lain.”
kata Marshall SNLbersama dengan properti langsung NBCU lainnya seperti Olimpiade, olahraga, berita, dan acara spesial seperti Parade Hari Thanksgiving Macy, memisahkan perusahaan tersebut dari perusahaan lain di pasar.
“Orang-orang mendambakan pengalaman menonton bersama,” katanya, meskipun jumlahnya signifikan SNL penyetelan terjadi di luar jendela linier. “Semua orang bisa menonton Menendez bersaudara [on Netflix]tapi saya bisa menontonnya hari ini dan Anda akan menontonnya dalam tiga bulan. Ada sesuatu tentang menonton semuanya bersama-sama pada saat yang sama yang benar-benar mengikat. Dan kita melihatnya tahun ini dengan Olimpiade, di mana lebih dari 30 juta orang menonton di jam tayang utama setiap malam. Anda dapat melihatnya di semua saluran sosial. Hanya itu yang dibicarakan semua orang.”
SNL, tambah Marshall, mungkin sudah berusia 50 tahun, namun “sebenarnya sudah sempurna untuk cara pendistribusiannya sekarang. Itu ada dalam klip berdurasi tiga hingga enam menit dan ada sesuatu yang unik dan berbeda di dalamnya.”
Geist mengatakan bahwa “sebagai seseorang yang berada di barisan depan dalam serangan politik kita setiap pagi, saya pikir Anda benar bahwa hal-hal seperti SNL dan Olimpiade hanya ditingkatkan dan ditinggikan karena, Tuhan, kami ingin melarikan diri dari kekacauan. sisa dari apa yang terjadi.”
