Athlos akan kembali karena banyaknya permintaan. Secara harfiah.
Acara lari wanita pendiri Reddit, Alexis Ohanian, akhir bulan lalu menarik sekitar 3 juta pemirsa di seluruh platform non-eksklusifnya, kata perusahaan itu.
Putaran Wild Card pada babak playoff MLB tahun ini memiliki rata-rata 2,83 juta penonton dan mencapai puncaknya pada lebih dari 4,017 juta untuk Game 3 antara New York Mets dan Milwaukee Brewers. Jadi jelas terlihat potensi dalam acara baru dengan bidang yang disorot oleh peraih medali emas tiga kali Gabby Thomas yang menarik tiga juta penonton. Dan meskipun angka streaming, tidak seperti rating Nielsen, hanya menghitung berapa banyak orang yang check-in pada suatu saat, Athlos mendapatkan perhatian seperti itu tanpa mitra TV dan semua promo internal yang didukung oleh kehebatan media sosial para atlet. Semua wanita.
“Ini menjadi tontonan global,” kata kepala pemasaran Athlos, Kayla Green. “Kami yakin ini hanyalah awal dari membanjirnya minat baru terhadap olahraga perempuan.”
Rencana evaluasi yang dilakukan penyelenggara mencakup tiga fase: suasana acara, respon atlet, dan jumlah pemilih. Dua kemenangan pertama adalah kemenangan yang jelas.
Athlos NYC tampak dan terasa epik dan inovatif untuk olahraga ini. Acara ini dimeriahkan dengan selebriti. Aktris Marsai Martin dan Lupita Nyong’o; Shonda Rhimes, produser Anatomi Grey dan Bridgerton; legenda trek Justin Gatlin, Gail Devers dan Sanya Richards-Ross. Dan, tentu saja, penampilan Meg Thee Stallion sebagai minuman malamnya.
Para atlet menyukainya.
Dompet terbesar untuk wanita. Mahkota dari Tiffany & Co. untuk pemenang. Oto khusus. Pemotretan glamor sehari sebelumnya. Alas tempat mereka didirikan.
Jumlah pemilih kemudian mengamankan masa depan acara tersebut. Lebih baik dari perkiraan para perencana, hal ini memvalidasi keyakinan akan semakin berkembangnya kelangsungan jalur kereta api di Amerika. Investasi signifikan yang dilakukan pada acara Athlos NYC bulan lalu menghasilkan keuntungan yang cukup untuk memicu acara tahunan dari uji coba tersebut.
Detail tentang pertemuan mendatang belum ditetapkan. Namun harapan kerjanya adalah menjadi tanda baca tahunan pada musim lintasan, sebuah acara perayaan di Stadion Icahn. Namun rencana untuk lebih banyak lagi cukup segar sehingga perubahan dan penambahan dapat dilakukan.
“Yang paling penting adalah para wanita yang berpartisipasi merasa ini adalah pertemuan terbaik dalam hidup mereka,” kata Ohanian. “Kami masih menerima tanggapan dari semua orang, namun konsensusnya cukup jelas dan jelas. Mengetahui kami mencapai hal itu,” lanjutnya, “Saya tahu kami akan memiliki sesuatu yang akan disukai oleh para penggemar yang hadir di sana, dan orang-orang di siaran tersebut. Tentu saja memiliki lebih dari tiga juta penonton membantu memperjelas bahwa Athlos adalah sesuatu yang setidaknya harus menjadi acara tahunan.”
Pertemuan tersebut — diadakan pada 26 September di Stadion Icahn di New York — disiarkan langsung di X, Instagram, YouTube, dan ESPN+ sebelum disiarkan ulang di ESPN2 keesokan harinya. Athlos menolak memberikan rincian pemirsa berdasarkan platform. Namun streaming langsung di X menunjukkan 2,5 juta penayangan, ditambah 100.000 di YouTube.
Gabby Thomas menjadi headliner acara debut Athlos bulan lalu di New York. (Patrick Smith / Athlos / Getty Images untuk Athlos)
Ini adalah contoh lain dari berkembangnya daya tarik trek di Amerika.
Uji coba Olimpiade AS tahun ini rata-rata ditonton oleh 4,5 juta penonton di platform NBC, yang merupakan lompatan 38 persen dari uji coba tahun 2021 sebelum Olimpiade Tokyo. Kejuaraan Dunia 2022, yang diadakan di Eugene, Oregon, memperoleh rata-rata 834.000 penonton selama acara 10 hari tersebut, yang merupakan rata-rata tertinggi untuk acara tersebut sejak tahun 2015.
Athlos juga menjadi ilustrasi meningkatnya jumlah penonton superstar wanita. Daya tarik yang sama juga dimiliki oleh perusahaan modal ventura milik Ohanian, Seven Seven Six, ketika memimpin investasi delapan digit di Athlos.
Bisakah mereka menayangkan acara ini di televisi? Bisakah mereka mendapatkan lebih banyak nama besar lagi? Bisakah mereka membangun momentum ini seiring dengan upaya untuk menjadikan track stick di Amerika terus berlanjut dengan sungguh-sungguh seiring dimulainya liga Grand Slam Track, dan serial “Sprint” Netflix terus berlanjut, dan para bintang olahraga tersebut berjuang untuk mendapatkan tempat di lanskap tersebut?
“Hal ini memberi kami begitu banyak dorongan bahwa apa yang kami bangun di Athlos berada di jalur yang benar” kata Ohanian, “dan kami harus lebih ambisius lagi tahun depan untuk Tahap II.”
Tahun depan akan menarik untuk disaksikan mengingat ajangnya tidak akan mendapat manfaat dari bayangan Olimpiade Musim Panas. Buzz dari Paris masih membara ketika Athlos menjadi sorotan. Hal tersebut tidak akan terjadi pada tahun 2025 — mungkin akan terjadi lagi pada bulan September, setelah final Wanda Diamond League pada akhir Agustus.
Seluruh olahraga akan memiliki andil dalam menjaganya tetap menyala menjelang Olimpiade Los Angeles pada tahun 2028. Athlos bahkan mungkin telah memberikan bukti untuk formula kerjanya.
Rencana untuk berinvestasi dan memusatkan para atlet, dan membiarkan mereka menarik perhatian penonton dengan daya tarik dan koneksi mereka, membuahkan hasil. Thomas, wajah acara yang membantu merencanakan Athlos, terbukti menjadi magnet penggemar karena penampilan dominannya di Paris.
Kedatangannya terasa seperti seorang pemain NBA sebagaimana sorak-sorai penonton yang menunggu ketika dia keluar dari van sprinter. Cara gadis kecil itu kehilangan kendali saat Thomas memberinya paku dari kakinya.
Daya tarik seperti itu, tegas Athlos, selalu bisa dijual dan bernilai investasi.
Bacaan wajib
(Foto teratas Torrie Lewis dari Australia memasuki nomor 200 meter putri bulan lalu di Athlos NYC: Patrick Smith / Athlos / Getty Images untuk Athlos)
