Bisnis saluran FAST berkembang dan akhirnya memenangkan pemirsa tradisional di Eropa, kata panel ahli di MIA Market pagi ini di Roma.
Paramount+ dan Pluto TV SVP Streaming untuk Italia dan EMEA Selatan Antonella Dominici mengenang bagaimana pengguna awal FAST, seperti CEO dan Presiden Streaming Paramount dan salah satu pendiri Pluto TV Tom Ryan, menciptakan pasar pada tahun 2010-an, dan menjelaskan mengapa Eropa mengadopsi lebih banyak FAST waktu untuk memahami.
“Semuanya dimulai di AS, seperti banyak fenomena lainnya,” katanya. “Kami tertinggal jika dibandingkan dengan AS, namun ada lebih banyak pemirsa tradisional yang tetap menggunakan platform tradisional. Di sini kami memiliki cara berbeda dalam menonton TV. Kami mencoba menerapkan segala yang kami bisa untuk mempercepat hal ini.”
Dominici mengatakan kepada para delegasi bahwa Eropa akhirnya mulai terbentuk dari pasar FAST AS yang lebih mapan, dengan pemirsa kini menikmati beragam saluran IP unik, bermerek, dan bertema yang ditawarkan oleh berbagai penyedia. Pluto TV saat ini hadir di 35 negara dan memiliki lebih dari 400 mitra, yang berarti dapat menawarkan total lebih dari 700.000. Di Italia, tempat MIA berlangsung, streamer AVOD memiliki 130 saluran yang menawarkan acara serupa Darah Biru, Taman Selatan dan itu Perjalanan Bintang waralaba melalui berbagai cara.
“Kami pergi ke mana pun pelanggan tersedia dan mencoba menjangkau mereka dengan IP utama kami,” katanya. “Konten perpustakaan yang tak kalah menarik [than premium originals]. Jika orang hanya menginginkan pengalaman linier, sebagian besar platformnya masih linier. Kami menawarkan jalur tersegmentasi sehingga pelanggan dapat menyimpan paradoks pilihan. Mereka hanya perlu mengetahui jenis konten apa yang ingin mereka tonton.
Dia menambahkan bahwa Paramount+ dan Pluto TV memiliki “beberapa kesamaan IP, tetapi menambahkan:” Tidak ada strategi peralihan pelanggan. Itu hanya kemungkinan menjangkau pelanggan. Kami hanya menawarkan apa yang orang ingin tonton.”
Topik menjangkau khalayak adalah tema utama sepanjang panel pagi ini dengan Cédric Monnier, CEO dan salah satu pendiri penyedia layanan Perancis FAST Okast, mengatakan bahwa pasar telah berkembang ke titik di mana “seperti kembali ke masa lalu. TV kabel.” … Dengan begitu banyak saluran, bagaimana cara membuat pilihan?”
Monnier mengungkapkan penelitian berdasarkan statistik FASTEU dan 3Vision dari tahun 2023 yang menunjukkan pasar FAST dengan cepat menyingkirkan saluran yang “tidak beraroma”, dengan 27% jatuh di wilayah utama Eropa di Inggris, Jerman, Prancis, Spanyol, dan Italia . Selain itu, ia mengatakan peluncuran saluran TV melambat dan saluran lama mulai tersaring, namun perusahaan seperti BBC Studios, Sony, dan Warner Bros. Discovery mulai bermitra dengan platform secara lebih teratur untuk merilis konten dari perpustakaannya.
Datanya menunjukkan bahwa saluran-saluran “IP tunggal” – saluran-saluran yang hanya menawarkan satu merek atau satu program – “benar-benar berfungsi”, dengan saluran-saluran yang menggunakan naskah sebagai saluran utama, diikuti oleh jaringan hiburan, saluran film, olahraga dan konten anak-anak.
Cristina Sala, pemimpin nasional Samsung TV Plus di Italia, mengatakan pasar telah berkembang sejak tahun lalu dan ada pasar yang berkembang untuk saluran ‘siaran ulang’, yang hanya menyiarkan jaringan linier tradisional melalui streaming, dan menunjukkan tantangan dalam penemuan tersebut.
“Perusahaan-perusahaan penyiaran besar bergabung dan ini merupakan perubahan besar,” katanya. “Ada interkoneksi antara saluran FAST dan cara Anda menemukan konten. Anda mungkin memiliki banyak aplikasi menarik, tetapi sebenarnya Anda memilikinya [primarily just going to look to the] bilah pertama” dari sebuah antarmuka.
Dominici dari Paramount mengatakan ada “perbedaan antara menjadi pemegang hak dan platform,” sambil menambahkan: “Ketika Anda adalah pemegang hak dan platform konten murni seperti Pluto, Anda harus menjadi top of mind, lalu [customers] pahami apa itu dan cari isinya.”
Dia menunjuk pada kemitraan lokal seperti yang baru-baru ini dilakukan Pluto TV dengan M6 Prancis, di mana 12 saluran Pluto yang menawarkan konten berdurasi 3.000 jam kini tersedia melalui streamer AVOD M6+, sementara Pluto juga akan menjadi host konten M6. Daripada bertengkar, kalian malah jadi teman,” ujarnya.
Mauro Panella, salah satu pendiri jaringan saluran Italia FAST FCN, mengatakan: “Pada akhirnya, ini adalah TV yang kami kenal selama beberapa dekade. Kami hanya mengubah cara pendistribusiannya. Platform dan produsen perlu membantu menjangkau pemirsa televisi, dan di sisi lain, saluran televisi tradisional dan distributor perlu menemukan iklan yang belum ada di televisi tradisional.”
