EKSKLUSIF: Lionsgate Play akan memberikan akses gratis ke seluruh perpustakaan kontennya selama seminggu dari tanggal 18 hingga 24 Oktober sebagai bagian dari kampanye “Gatecrash Lionsgate” di India – tepat sebelum hari libur utama Diwali di negara itu.
Kampanye ini akan mencakup akses gratis di Lionsgate Play ke pemutaran perdana di India Paris jatuhbagian dari Itu jatuh waralaba dan dibintangi oleh Mehdi Meskar, Tewfik Jallab dan Ritu Arya.
Kini memasuki tahun keempatnya, layanan streaming dari Lionsgate India dan Starz berfokus pada membangun perpustakaan konten yang berpusat pada film aksi Hollywood, dengan judul-judul yang disulihsuarakan dalam empat hingga lima bahasa India.
Rohit Jain, presiden Lionsgate Play (Asia), mengatakan kepada Deadline bahwa selain aksinya, Lionsgate Play melihat penerimaan penonton yang kuat terhadap genre horor – dan dia juga mengamati dengan cermat popularitas konten Korea.
“Kami mungkin akan bertaruh tahun depan pada konten Korea,” kata Jain. “Layanan kami berkembang sangat pesat di India, Bangladesh, Nepal, dan Filipina, dan di semua negara tersebut kami mulai melihat bahwa, setelah Hollywood, konten Korea menjadi area kedua yang sangat penting.”
Jain menambahkan bahwa dia juga mempertimbangkan konten non-fiksi dan olahraga sebagai bagian dari strategi pertumbuhan platform di masa depan.
Lionsgate Play saat ini memiliki jangkauan penonton sebanyak 25 hingga 30 juta orang, yang menurut Jain memberikan platform tersebut “basis pelanggan yang sehat” untuk dimanfaatkan.
“Dengan jangkauan ini, kami mampu melakukan konversi dua digit yang baik dan solid bagi pelanggan,” kata Jain. “Metrik bisnis saya – pelanggan, pendapatan, serta laba dan rugi – semuanya berjalan lancar dari sana.”
Perpustakaan platform mencakup judul-judul seperti Kehidupan Lampau, Wakil Tokyo, Orang biasa, Cakar Besi, Peternak lebahwaralaba seperti John Wick, Permainan Kelaparan Dan Pegunungandan acara penghargaan seperti Primetime Emmy Awards, Golden Globes, Critics Choice Awards, dan BAFTA Awards.
Rentang usia penonton utama Lionsgate Play adalah 25-45 tahun. 30% hingga 35% penonton streamer adalah wanita, sedangkan 65% hingga 70% sisanya adalah pria.
Jain mengatakan prioritas utamanya adalah terus memperluas jangkauan platformnya. Tujuan perusahaannya berikutnya adalah menjangkau 50 juta pemirsa.
“India cukup menarik karena merupakan salah satu dari sedikit pasar di mana produksi bahasa lokal lebih berperan dibandingkan konten Hollywood,” kata Jain. “Di India, secara historis, konten Hollywood diperuntukkan bagi pemirsa yang memiliki hak istimewa, jadi menurut saya mendobrak hambatan hak istimewa dan distribusi selalu menjadi prinsip panduan kami dalam segala hal yang telah kami lakukan sejauh ini.”
Di India, Lionsgate Play telah menjalin kemitraan bundel OTT dengan Amazon Prime Video dan Tata Play Binge.
Di luar negeri, Lionsgate Play telah membentuk kemitraan telekomunikasi global dengan Dhiraagu di Maladewa; PLDT, Smart Inc dan NCell di Filipina; dan Grameenphone di Bangladesh.
“Kami terus mengamati tren kebiasaan menonton konsumen untuk memastikan penonton senyaman mungkin menemukan konten. Anda ingin menyelesaikan masalah demi jangkauan, namun Anda juga ingin menyelesaikan masalah demi penemuan, yang sebenarnya bergantung pada kenyamanan,” kata Jain.
