Meta mengatakan pada hari Senin bahwa mereka sedang menguji alat pengenalan wajah baru yang dirancang untuk melindungi pengguna dari penipuan selebriti dan mempercepat dan mempermudah semua pengguna untuk mendapatkan kembali akses jika mereka kehilangan akses ke akun mereka.
Alat ini dirancang untuk memastikan semua pengguna dapat dengan cepat dan aman membuktikan identitas mereka, memungkinkan Meta mengenali penipu sebelum mereka dapat menipu orang dan mengurangi kesulitan yang sering dikaitkan dengan mendapatkan kembali akses ke akun Facebook atau Instagram.
“Kami berharap dengan menunjukkan bagaimana kami menggunakan teknologi ini untuk menjaga keamanan masyarakat, kami dapat membantu industri yang lebih luas untuk mengatasi masalah yang sebenarnya adalah keseluruhan masalah Internet,” Monika Bickert, wakil presiden kebijakan konten di Meta, katanya saat dihubungi wartawan.
Apa yang disebut penipuan “umpan selebriti” menggunakan foto tokoh masyarakat, termasuk pembuat konten dan selebriti, untuk mengelabui pengguna media sosial agar mengklik iklan yang mengarahkan mereka ke situs web penipuan yang dirancang untuk mencuri uang atau informasi pribadi mereka.
Meta mengatakan pihaknya sudah menggunakan teknologi otomatis untuk menyaring jutaan iklan yang muncul di platformnya setiap hari untuk mencari konten palsu. Namun, tidak jarang selebriti juga muncul dalam iklan legal, dan terkadang sulit membedakannya.
Alat baru ini akan membandingkan wajah para bintang dalam iklan yang diduga penipuan dengan foto profil di halaman Facebook dan Instagram masing-masing bintang. Jika kecocokan ditemukan dan penipuan dikonfirmasi, Meta akan memblokir iklan tersebut.
Tes awal terhadap sekelompok kecil selebriti dan tokoh masyarakat menunjukkan hasil yang menjanjikan karena mereka mendeteksi iklan yang menipu dengan lebih cepat dan akurat, kata Bickert. Dalam beberapa minggu mendatang, Meta berencana untuk mulai mendaftarkan lebih banyak selebritas yang pernah memiliki masalah dengan iklan palsu di masa lalu, meskipun mereka memiliki kesempatan untuk tidak ikut serta.
Perusahaan juga berharap pada akhirnya dapat menggunakan kemampuan pengenalan wajah untuk mendeteksi akun palsu yang dibuat untuk menyamar sebagai selebriti. Penjahat dunia maya sering kali menggunakan akun palsu untuk memeras penipuan investasi atau memberikan hadiah, menipu konsumen agar tidak memberikan informasi atau uang rahasia.
Sementara itu, jenis teknologi pengenalan wajah yang sama juga akan digunakan untuk memberikan cara yang lebih cepat kepada semua pengguna Meta untuk kembali ke akun yang terkunci, sehingga mereka dapat mengambil dan mengunggah video selfie. Mirip dengan fitur seperti ID Wajah Apple, yang digunakan untuk membuka kunci ponsel cerdas, alat ini membandingkan selfie dengan foto profil akun pengguna.
Prosesnya memakan waktu sekitar satu menit, dan Meta mengatakan metode verifikasi baru ini akan lebih sulit dirusak oleh penjahat dunia maya dibandingkan verifikasi identitas berbasis dokumen tradisional.
Pengenalan pengenalan wajah dalam beberapa tahun terakhir, khususnya pada ponsel pintar, telah membantu konsumen menjadi terbiasa menggunakan wajah mereka untuk segala hal mulai dari mengakses kata sandi akun online hingga membayar bahan makanan.
Pada saat yang sama, pendukung privasi dan pakar keamanan telah memperingatkan tentang potensi bahaya pengenalan wajah, dan menunjukkan bagaimana pengenalan wajah dapat digunakan untuk tujuan seperti mengidentifikasi pengunjuk rasa di tengah kerumunan atau tersangka pengutil.
Meta sendiri menonaktifkan sistem pengenalan wajahnya pada tahun 2021 dan menyatakan akan menghapus data pemindaian wajah lebih dari satu miliar pengguna. Dia menyebut kekhawatiran masyarakat dan ketidakpastian peraturan seputar teknologi pengenalan wajah sebagai alasannya.
Meta mengatakan pada hari Senin bahwa alat baru tersebut telah ditinjau untuk keamanan dan privasi, menambahkan bahwa gambar wajah yang digunakan dan data apa pun yang dihasilkan darinya akan dihapus segera setelah tidak diperlukan lagi.
Meskipun alat ini diluncurkan secara global, alat tersebut masih ditangguhkan di Uni Eropa dan Inggris untuk saat ini karena Meta terus bekerja sama dengan regulator di negara-negara tersebut, serta di Illinois dan Texas karena kekhawatiran terhadap undang-undang privasi negara bagian.
