New York, AS – Di Queens, Claudia, 26 tahun, seorang Latina lulusan perguruan tinggi generasi pertama yang lahir di Amerika Serikat, duduk di meja makan keluarga, terlibat dalam perdebatan politik sengit yang beralih antara bahasa Inggris dan Spanyol tanpa hambatan. Dia dan orang tuanya yang imigran dari Meksiko dan El Salvador berdebat tentang masa depan negara yang mereka sebut rumah.
“Ini bukan tentang sayang [Democratic candidate Vice President Kamala] Harris,” kata Claudia, kecewa dengan cara pemerintah menangani perang Israel di Gaza dan imigrasi, namun bertekad untuk memberikan suara menentang calon dari Partai Republik dan kembalinya mantan Presiden Donald Trump.
Orang tuanya, warga negara AS selama lebih dari satu dekade, memiliki pendapat berbeda. Mereka mengkhawatirkan keamanan ekonomi mereka, seperti halnya 52 persen warga Latin, menurut survei bulan Juni. Mereka mendukung Trump dalam kebijakan ekonominya dan merasa frustrasi dengan inflasi yang dialami Amerika Serikat selama beberapa tahun terakhir.
Kebencian mereka diarahkan pada dukungan pemerintahan Presiden Joe Biden terhadap “imigran baru yang datang dengan tunjangan, hotel, dan kemampuan untuk mendapatkan dokumen” sementara kerabat mereka tetap tidak berdokumen – sebuah populasi yang diancam akan dideportasi oleh Trump.
Kesenjangan generasi dalam satu keluarga ini – bagian dari salah satu kelompok demografis dengan pertumbuhan tercepat di Amerika, dimana 36,2 juta pemilih yang memenuhi syarat merupakan 14,7% dari seluruh pemilih – menggambarkan tantangan yang dihadapi kedua belah pihak dalam menarik perhatian kelompok yang menolak sistem sederhana. kategorisasi.
“Orang Latin bukanlah monolit”
Pemilih keturunan Latin yang memenuhi syarat di AS memiliki demografi yang beragam. Menurut Museum Nasional Amerika Latin, sekitar 60 persen adalah orang Meksiko, 13 persen adalah orang Puerto Rico, sementara orang Kuba, Dominika, dan orang Amerika Tengah dan Selatan lainnya masing-masing mewakili kurang dari 7 persen.
Para pemilih keturunan Latin, tentu saja, juga mencakup pria dan wanita, tua dan muda, imigran, dan kelahiran AS.
Namun terlepas dari keberagaman ini, kampanye politik dan media sering kali memperlakukan warga Latin sebagai satu kelompok pemilih. “Kesalahpahaman terbesar adalah memperlakukan orang Latin seolah-olah mereka sama atau dapat dijangkau dengan satu pesan. Ini tentang keragaman ide, pengalaman dan ideologi,” Julio Ricardo Varela, pendiri The Latino Newsletter dan kolumnis MSNBC, mengatakan kepada Al Jazeera.
“Pernyataan ‘Hispanik bukanlah sebuah monolit’ perlu dihilangkan – ini sudah menjadi arus utama. Pertanyaan sebenarnya adalah: mengapa partai politik belum menyadari hal ini?” dia bertanya.
Ketika jajak pendapat menunjukkan imigrasi menempati peringkat lebih rendah di antara prioritas pemilih di Amerika Latin, iklan kampanye menyesuaikan penekanannya untuk menjangkau pemilih baru dengan lebih baik. Baik Trump maupun Harris telah memperluas cakupan mereka dengan mencakup balai kota dengan pemilih Latin yang diselenggarakan oleh Univision, salah satu jaringan berbahasa Spanyol terbesar di AS.
Namun, meningkatnya misinformasi di media sosial, yang sering kali menyebar dalam bahasa Spanyol dan ditujukan kepada komunitas imigran, telah mempersulit upaya penjangkauan dan membentuk persepsi terhadap isu-isu utama.
Disinformasi di media sosial menyebarkan klaim palsu mengenai isu-isu seperti kebijakan imigrasi, proses pemungutan suara, dan tunjangan pemerintah. Hal ini dapat menimbulkan kebingungan dan ketidakpercayaan, yang dapat berdampak pada cara pemilih di Amerika Latin memandang pesan kampanye.
Para ahli sepakat bahwa kampanye kini menghadapi tantangan ganda: menjangkau pemilih Latin dengan pesan-pesan yang disesuaikan dan melawan narasi menyesatkan yang dapat memutarbalikkan pandangan.
seruan Trump
Terlepas dari retorika anti-imigrasinya, Trump mendapatkan popularitas di kalangan pemilih Latin dengan membangkitkan nostalgia akan perekonomian yang kuat selama masa kepresidenannya, dukungan besar terhadap artis reggaeton, dan iklan berbahasa Spanyol.
Namun daya tarik terbesar Trump adalah menyebarkan rasa takut terhadap komunisme, sebuah pesan yang disebarkan secara luas di media sosial berbahasa Spanyol oleh Trump dan rekan-rekannya.
Penjangkauan ini juga bergema di kalangan komunitas evangelis Latin, yang merupakan 15 persen dari komunitas Latin di AS dan merupakan kelompok yang berkembang pesat di kalangan evangelis Amerika, hampir setengahnya adalah anggota Partai Republik, menurut studi Pew Research Center pada tahun 2022.
Bagi banyak imigran Latin, terutama yang berasal dari komunitas Kuba dan Venezuela, pesan Trump juga mengingatkan kenangan akan rezim sayap kiri. “Partai Republik telah mempersenjatai ketakutan terhadap sosialisme dan komunisme, khususnya di Florida,” kata Paola Ramos, penulis Defectors: The Rise of the Latino Far Right dan What It Means for America.
Menurut Varela, taktik Trump mencerminkan strategi politik Amerika Latin yang membentuk narasi dan hasil pemilu.
Trump baru-baru ini membagikan gambar Wakil Presiden Kamala Harris yang dibuat oleh AI, berbicara kepada kerumunan “komunis” di X, yang telah ditonton lebih dari 81 juta kali.
Varela juga mencatat bahwa iklan anti-komunis di media Spanyol secara khusus menargetkan laki-laki kelas pekerja yang berbahasa Spanyol dan menggambarkan keamanan ekonomi sebagai perlindungan terhadap ancaman ideologis.
Profesor dan ilmuwan politik Universitas New York, Cristina Beltran, berpendapat bahwa seruan Trump mengacu pada cita-cita maskulinitas dan hierarki, serta menawarkan rasa memiliki terhadap visi nasionalis Amerika Serikat.
“Secara historis, kulit putih telah menjadi cara untuk memahami keanggotaan Amerika sebagai politik dominasi,” jelasnya kepada Al Jazeera.
Bagi sebagian warga Latin, kerangka kerja ini memberikan kesan status yang lebih tinggi karena janji Trump mengenai kemakmuran dan stabilitas menarik bagi mereka yang menganggap diri mereka lebih unggul dibandingkan orang-orang yang tidak mempunyai dokumen. Beltran menambahkan bahwa Trump “memberi masyarakat Amerika sebuah struktur yang memungkinkan mereka mengadopsi sikap-sikap ini.”
Harris bergerak melampaui politik identitas
Jajak pendapat menunjukkan mayoritas pemilih Latin masih lebih memilih Harris dibandingkan Trump.
Di bawah kepemimpinan manajer kampanye Julie Chavez Rodriguez, orang Latin pertama yang memimpin kampanye pemilihan umum, tim Harris memperluas jangkauannya ke orang Latin, memperluas upaya dari 15 September hingga 15 Oktober, selama Bulan Warisan Latin.
Kampanye tersebut meningkatkan belanja iklan yang menargetkan kelompok Latin tertentu, seperti Latinas, “Hombres con Harris” [Men for Harris]dan 13 kelompok diaspora seperti “Boricuas con Kamala” [Puerto Ricans for Harris] dan “Orang Meksiko dengan Kamala” [Mexicans for Harris]. Kampanye ini juga mengalokasikan $3 juta untuk iklan radio berbahasa Spanyol.
Pesan Harris lebih dari sekadar politik identitas, dan iklan baru-baru ini di Arizona, Nevada, dan Pennsylvania berfokus pada masalah ekonomi, tingginya harga obat-obatan, dan kejahatan.
Ilmuwan politik Beltran mencatat bahwa Harris menyeimbangkan identitasnya sebagai perempuan kulit berwarna dengan daya tarik politik yang lebih luas. “Tidak seorang pun ingin direduksi begitu saja berdasarkan ras atau gendernya,” jelasnya.
“Kampanye Harris menyadari hal ini dan bertujuan untuk terhubung dengan pemilih dalam berbagai isu, memahami bahwa identitas mencakup lebih dari sekedar demografi.”
Jangkauannya mencakup iklan yang disesuaikan dengan komunitas Puerto Rico, yang kontras dengan kampanye Trump baru-baru ini di Madison Square Garden, yang mendapat reaksi balik atas pernyataan kontroversial komedian tersebut tentang Puerto Rico.
Beltran mencatat bahwa pendekatan Harris bersifat strategis: “Sangat menarik melihat Harris menjalankan iklan di negara-negara Latinidad [Latino cultural identity] hal ini tidak disebutkan secara eksplisit, namun visualnya menggambarkan orang-orang yang tampak seperti orang Latin – seringkali orang berkulit coklat, dengan sulih suara yang berbicara dengan aksen Inggris.”
“Ini adalah cara halus untuk memberi sinyal bahwa iklan tersebut ditargetkan pada orang Latin. Faktanya, saya ingin mereka memasukkan suara dengan dan tanpa aksen untuk lebih mencerminkan keberagaman.”
Varela mencatat bahwa “kampanye ini bergeser ke arah pengakuan bahwa ini adalah tentang keberagaman regional.” Dia juga menyoroti rencana Harris untuk “ekonomi peluang,” yang menarik bagi masyarakat Latin dengan menekankan pertumbuhan ekonomi pragmatis melalui penciptaan lapangan kerja, dukungan untuk usaha kecil dan perumahan yang terjangkau, terutama di komunitas yang kurang terlayani.
“Harris memposisikan dirinya sebagai ‘kapitalis pragmatis’,” jelasnya, sambil mencatat bahwa masyarakat Latin sedang mentransformasi perekonomian AS, menyumbang $3,6 triliun terhadap produk domestik bruto (PDB). Dampak ini disebabkan oleh tingginya tingkat kewirausahaan, partisipasi angkatan kerja, dan peran-peran penting di sektor-sektor seperti manufaktur, ritel, dan konstruksi, meskipun permasalahan keterwakilan masih tetap ada.
Generasi yang mandiri secara politik
Para analis sepakat bahwa kampanye semakin banyak menggunakan media sosial untuk menjangkau generasi baru pemilih Latin yang mungkin tidak lagi memandang diri mereka hanya dalam istilah Latin.
Perspektif yang beragam ini diperkuat oleh para influencer asal Latin, yang sebagian di antaranya mendukung Harris, sebagian lainnya mendukung Trump, dan masing-masing mencerminkan spektrum kesetiaan politik.
“Ada juga gerakan yang berkembang di kalangan pemuda Latin yang mengidentifikasi dirinya sebagai independen secara politik,” kata Varela, yang sering kali masih dibayangi oleh narasi partai tradisional.
Kini, semakin banyak pemilih muda Latin yang menegaskan kembali posisi ini, menuntut representasi politik yang mencerminkan pengalaman dan nilai-nilai unik mereka.
“Orang Latin tidak lagi terikat pada label Demokrat dan Republik,” Varela menyimpulkan. “Gerakan independen secara politik ini tidak hanya meminta pengakuan – namun juga mengubah batas-batas politik Amerika.”
