Setelah YouTube mengumumkan alat pembuat konten baru dan pembaruan produk di acara Made on YouTube pada hari Rabu, CEO Neal Mohan menekankan bahwa keamanan, terutama seputar alat AI yang diperbarui, tetap menjadi “prioritas” bagi raksasa teknologi tersebut.
“YouTube menempati ruang yang benar-benar unik,” jelasnya saat sesi tanya jawab di atas panggung di akhir acara. “Kami mempunyai kesempatan untuk bekerja sama dengan teknologi mutakhir yang ditemukan di YouTube, ditemukan di organisasi serupa seperti Google DeepMind.” Perusahaan telah memantapkan dirinya pada posisi di mana mereka “sangat bertahap dalam meluncurkan teknologi ini dibandingkan hanya menerapkannya dan melihat apa yang terjadi,” tambahnya.
Mengenai potensi penyalahgunaan AI, Mohan berkata, “Memang sesuai dengan namanya. Itu sebuah alat. Ini tentang menyederhanakan” proses kreatif.
Dalam wawancara terpisah dengan wartawan setelah sesi tanya jawab Mohan, para eksekutif senior ditanyai bagaimana respons alat AI jika pembuat konten mengetik “Kamala Harris,” misalnya. Dengan hanya beberapa minggu tersisa sebelum pemilu, kekhawatiran masih tetap tinggi mengenai potensi deepfake, atau gambar dan video yang menyesatkan, yang dapat mendistorsi pemilu. (Tidak mengherankan jika politik tidak disebutkan dalam presentasi 90 menit tersebut.)
Chief Business Officer Mary Ellen Coe menyatakan bahwa “semua hal yang dibuat oleh pencipta dengan alat tersebut tunduk pada pedoman komunitas kami. Jadi mereka akan melalui sistem kepercayaan dan keamanan yang sama.” Dia menambahkan bahwa jika bahan tersebut dihasilkan secara sintetis, “maka secara otomatis akan diberi label seperti itu.”
Amjad Hanif, VP Manajemen Produk, Fan Funding, di YouTube mengatakan memasukkan “Kamala Harris” ke dalam alat tersebut akan membuatnya bertanya, “Apakah keluaran ini benar-benar cocok dengan sesuatu yang sudah ada?” Dia menjelaskan: “Kami membangun teknologi untuk dapat mengidentifikasi, seperti, sebenarnya, ini meniru atau benar-benar menyerupai sesuatu yang ada dan kami tidak ingin Anda membuat sesuatu yang sudah ada dan IP orang lain. Kreator dapat menciptakan berbagai hal dalam spektrum yang luas. Kami cenderung membiarkan para pembuat konten membuat dan menggunakan alat sesuka mereka, namun tekanan dan tanggung jawab ada pada para pembuat konten untuk menggunakan kebijaksanaan dalam hal yang mereka buat dan hasilkan. Kami memiliki beberapa perlindungan terhadap hal-hal yang tidak kami inginkan untuk menggunakan alat tersebut. Garis itu selalu sedikit kabur dan itu adalah sesuatu yang selalu kami definisikan.”
Dengan nada yang tidak terlalu seram, Coe ditanya tentang dorongan perusahaan agar penciptanya diakui oleh Akademi Televisi dengan nominasi Emmy. Mohan menjadikan kampanye ini sebagai inti komentarnya pada presentasi perusahaan Promosi tahunan Brandcast kepada pengiklan pada bulan Meimenekankan keyakinan perusahaan terhadap kualitas programnya.
Pada akhirnya, “kami tidak belajar apa pun” dari tubthumping, kata Coe sambil tertawa. “Kami tetap yakin mereka membuat konten yang luar biasa. Saya menganggapnya sebagai film independen dan sebuah narasi.” Dengan banyaknya variasi naskah dan non-naskah yang ditawarkan, dia menambahkan, “Kami pikir ini semua akan diterima. Para penggemar menyukainya, dan panitia harus memperhitungkannya.”
Kesuksesan Pat McAfee, katanya, adalah “Pameran A” untuk gagasan bahwa konten pembuat YouTube harus dilihat dengan cara yang sama seperti konten yang diproduksi secara tradisional. Coe mengatakan McAfee meneleponnya sebelum menandatangani perjanjian lisensi dengan ESPN, yang memungkinkan divisi olahraga milik Disney untuk menyiarkan acara YouTube populernya secara bersamaan dan juga memasukkan pembawa acara ke dalam beberapa program lainnya. Fakta bahwa acaranya berkembang pesat di ESPN sekaligus tetap menjadi headliner di YouTube merupakan bukti evolusi media tersebut, kata Coe.
TERKAIT: Pat McAfee Mengatasi Reaksi Atas ‘Keberangkatan Massal’ ESPN dan Mengatakan Dia ‘Bersemangat untuk Bergabung’ dengan Jaringan
“Kami sangat mendukung dia menandatangani kontrak dengan ESPN. Hari Pertandingan Perguruan Tinggi Sungguh luar biasa,” katanya. “Ini adalah pengakuan atas bakat, bahwa bakat seni independen, pencipta, studio dapat menemukan penonton. Kami adalah mekanisme yang menghubungkan mereka langsung dengan penggemarnya dan tidak harus melalui studio. Ini adalah konsep yang sangat sederhana.”
Coe dan Hanif sepakat bahwa pembaruan produk besar yang diumumkan di Made on YouTube — pembaruan pada aplikasi Living Room yang akan segera mengatur saluran YouTube berdasarkan musim dan episode — juga akan membantu tujuan penghargaan. Meskipun demikian, perusahaan tersebut tidak memiliki rencana untuk mengambil tindakan dan hanya menguntungkan sejumlah calon dengan mengatur aplikasi dengan cara tertentu, kata mereka. “Kami ingin para kreator baru tetap muncul dan ditemukan, meskipun mereka belum siap untuk mendapatkan Emmy-worthy dan episodik,” kata Hanif.
