Monika Shergill mengatakan Netflix telah mencapai kemajuan di India, namun memperingatkan bahwa “pasokan tidak memenuhi permintaan” di negara dengan populasi terbesar di dunia.
Berbicara pada konferensi APOS di Bali, Shergill memuji pertumbuhan Netflix di negara ini, dengan menyatakan bahwa Netflix merupakan wilayah terbesar kedua dalam hal pendapatan bersih berbayar pada kuartal kedua tahun ini, dan terbesar ketiga dalam hal persentase pertumbuhan pendapatan. Namun, sektor kreatif sedang berjuang untuk memenuhi permintaan yang terus meningkat, tambahnya.
“Selama bertahun-tahun kami telah membangun dengan mantap dan sekarang kami berada di jalur yang benar,” kata Shergill. “Hal terpenting yang membuat kami berhasil adalah fokus mutlak pada penyampaian cerita lokal, yang merupakan inti dari strategi kami di India. Cara kami memengaruhi perasaan orang terhadap hiburan yang mereka konsumsi akan menentukan cara kami berkembang dan cara kami membuat mereka tetap terlibat. Dan bagi Netflix, ukuran kesuksesan sebenarnya adalah keterlibatan.”
Termasuk film asli India terbaru dari Netflix Heeramandi — The Diamond Bazaar, The Railway Men, Topiknya keren Dan Amar Singh Chamkilaketika Sektor 36 Dan Pertunjukan Besar India Kapil saat ini berada di Top 10 Global streamer untuk film dan serial non-Inggris. Trailer film thriller bertema media sosial ini terungkap hari ini di APOS CTRL dibintangi oleh Ananya Panday dan Vihaan Samat.
Shergill mengatakan pertumbuhan yang berkelanjutan hanya dapat dicapai melalui “investasi kembali” di pasar lokal dan basis talenta, yang sedang berjuang di bawah beban permintaan akan produk asli. Selain Netflix, dokumen asli bernilai tinggi seperti Prime Video Benteng: Kelinci Madu dan Hiburan Tepuk Tangan Gandhi telah membuat tim sibuk selama tahun pembayaran.
“Di India, pasokan tidak memenuhi permintaan,” katanya. “Satu-satunya cara untuk mengisi kesenjangan ini adalah dengan berinvestasi kembali pada ekonomi kreatif. Ini adalah salah satu hal terpenting yang kami lakukan di setiap pasar yang kami programkan: bagaimana kami mengembangkan ekonomi kreatif dan memberikan pelatihan terbaik di kelasnya.”
India adalah rumah bagi sekitar 1,44 miliar orang, dan pasar TV dan filmnya mengalami pertumbuhan pesat dalam beberapa tahun terakhir seiring dengan perluasan akses streaming di seluruh negeri.
“Selama beberapa bulan terakhir, kami telah mengadakan delapan hingga 10 lokakarya pelatihan dengan tim produksi lokal — baik itu produksi kreatif, produksi musik, keuangan, atau lokakarya efek visual kami,” kata Shergill. “Kami memiliki pencipta dan suara kreatif paling luar biasa di pasar ini. Bagaimana kita membawa mereka ke tingkat yang baru dengan sumber daya yang dapat kita berikan kepada mereka? Berinvestasi kembali adalah tujuan dan tanggung jawab yang sangat penting.”
Shergill mencatat bahwa acara Netflix terlambat sekitar tiga tahun, yang memaksa timnya untuk terus mempertanyakan apakah mereka cukup inovatif dalam segala hal mulai dari komedi sketsa. Pertunjukan Besar India Kapil ke drama berbiaya lebih tinggi.
Pada kesempatan lain dalam pembicaraan dengan Vivek Couto dari MPA, Shergill mengatakan India Selatan telah menjadi prioritas, dengan strategi Hindi yang sudah diterapkan dengan kuat.
“Setelah kami memantapkan diri, kami mulai mencari cara untuk membuka kelompok audiens dan kelompok selera yang berbeda,” kata Shergill. “Penting bagi kami untuk melihat ke Selatan, dan kami fokus untuk menampilkan film-film terbaik dari Selatan sebulan yang lalu Maharajasebuah film Tamil yang sukses namun tidak menjadi hit tiba-tiba mengalami apa yang kami sebut dengan “Efek Netflix”. Produk ini hadir di layanan kami dan menjadi pemenang mutlak, menjelajah berbagai pasar dan mendatangkan audiens baru.”
Dia mencatat bahwa “hal yang sama” terjadi Wanita Laapaatayang terpilih minggu ini sebagai perwakilan resmi India dalam perlombaan Oscar Film Internasional Terbaik. Shergill menyebut film tersebut sebagai “permata film yang benar-benar menawan”.
Wanita Laapaata ditayangkan perdana di Netflix pada bulan April.
