Regulator federal yang mengatakan Google memiliki monopoli ilegal atas teknologi yang mempertemukan pengiklan online dengan penerbit terlalu meremehkan persaingan yang dihadapi raksasa teknologi tersebut, demikian kesaksian seorang pakar yang dipekerjakan oleh Google pada hari Kamis.
Mark Israel, seorang ekonom yang menyiapkan laporan ahli atas nama Google, mengatakan bahwa klaim pemerintah bahwa Google memonopoli teknologi periklanan tidak tepat jika berfokus pada pasar sempit yang oleh pemerintah didefinisikan sebagai “iklan bergambar Internet terbuka”, yang pada dasarnya adalah iklan berbentuk persegi panjang yang muncul di bagian atas dan kanan halaman web saat konsumen menjelajahi web di komputer desktop.
Namun, posisi pemerintah tidak memperhitungkan beragam persaingan yang terjadi di luar kotak persegi panjang ini, kata Israel. Di dunia nyata, pengiklan telah mengubah cara mereka membelanjakan uang secara radikal, beralih ke perusahaan media sosial seperti Facebook dan TikTok, serta pengecer online seperti Amazon.
Baca juga: Balasan cerdas yang diberdayakan oleh Google Gemini masuk ke Gmail – semua detailnya
Jika Anda mempertimbangkan semua iklan bergambar online, bukan hanya segmen sempit yang ditentukan pemerintah, Google hanya akan menguasai 10% pangsa pasar AS pada tahun 2022, katanya. Itu turun dari sekitar 15% satu dekade lalu.
Selain itu, pengiklan telah beralih dari menempatkan iklan di layar desktop dan laptop, karena Google seharusnya mengendalikan pasar, yang mengakibatkan perpindahan uang ke iklan yang ditempatkan di aplikasi dan layar seluler. Israel mengutip data pemasaran yang menunjukkan bahwa belanja iklan bergambar di desktop dan laptop turun dari 71% pada tahun 2013 menjadi 17% pada tahun 2022.
Argumen pemerintah “tampaknya mengabaikan situasi persaingan saat ini,” kata Israel.
Kesaksiannya muncul saat Google menyelesaikan pembelaannya pada minggu ketiga uji coba antimonopoli yang dimulai awal bulan ini di Alexandria, Virginia. Hakim Distrik AS Leonie Brinkema mengatakan dia mengharapkan pemerintah memberikan penjelasan singkat mengenai keputusannya pada hari Jumat. Persidangan kemudian akan ditangguhkan, dan kedua belah pihak akan mengajukan usulan temuan fakta pada bulan November dan kembali ke pengadilan untuk argumen penutup pada bulan Desember. Dia mengatakan dia memperkirakan akan mengeluarkan keputusan pada akhir tahun ini.
Kasus pemerintah menuduh Google membangun dan mempertahankan monopoli ilegal yang membatasi pilihan dan menaikkan biaya bagi penerbit dan pengiklan online. Pemerintah mengatakan kendalinya atas pasar memungkinkan Google mendapatkan 36 sen dolar untuk setiap iklan yang dibeli dan dijual melalui tumpukan teknologi iklannya.
Baca juga: Perusahaan induk Google mengumumkan investasi besar-besaran sebesar $3,3 miliar untuk membangun…
Pemerintah berpendapat bahwa Google mengontrol teknologi periklanan di setiap tahap proses, termasuk teknologi dominan yang digunakan oleh penerbit untuk menjual ruang iklan mereka, teknologi dominan yang digunakan oleh pengiklan yang ingin membeli ruang iklan, dan pertukaran iklan perantara yang melakukan lelang untuk mencocokkan pengiklan dengan penerbit.
Dalam laporan singkatnya, pemerintah berpendapat bahwa Google secara ilegal menghubungkan pasar-pasar ini, sehingga memaksa penerbit untuk menggunakan teknologi Google jika mereka ingin mengakses basis pengiklan Google yang besar.
Pemerintah, dengan menggunakan definisi pasar yang lebih sempit dibandingkan Israel, menemukan bahwa Google menguasai 91% pasar server iklan penerbit dan 87% pasar jaringan iklan.
Google mengatakan pembenaran pemerintah juga gagal memperhitungkan miliaran dolar yang telah diinvestasikan perusahaan untuk memastikan bahwa produk-produknya bekerja sama untuk menghasilkan nilai lebih bagi penerbit dan pengiklan dengan mencocokkan pengiklan yang tepat dengan konsumen yang tepat.
Israel mengutip data yang menunjukkan bahwa penerbit yang bekerja sama dengan Google menghasilkan lebih banyak pendapatan untuk setiap ruang iklan yang disediakan, sementara pengiklan membayar lebih sedikit untuk setiap klik yang dihasilkan oleh iklan mereka.
Hal ini, menurut Israel, hanya karena teknologi Google terus meningkatkan kualitas iklan dengan mencocokkan pengiklan dengan konsumen berdasarkan minat dan riwayat pembelian mereka.
Israel juga membantah klaim pemerintah bahwa Google menerima 36 sen dolar untuk penjualan iklan yang difasilitasinya. Dia mengatakan data menunjukkan angka tersebut telah turun menjadi 31% atau 32% dalam beberapa tahun terakhir. Lebih penting lagi, katanya, para pesaing memiliki tingkat pengumpulan yang lebih tinggi, dengan rata-rata industri sebesar 42 sen dolar.
Gugatan di Virginia berbeda dengan kasus lain yang diajukan oleh pemerintah yang menyatakan bahwa mesin pencari Google yang ada di mana-mana merupakan monopoli ilegal. Dalam kasus ini, seorang hakim di District of Columbia memenangkan pemerintah dan menyatakan mesin pencari sebagai monopoli, namun belum ada keputusan yang diambil mengenai kemungkinan penyelesaiannya. Pemerintah diperkirakan akan menyampaikan saran mengenai usulan solusi pada bulan depan. hal ini dapat mencakup membatasi kemampuan Google untuk membayar perusahaan teknologi agar memblokir Google sebagai mesin pencari default untuk gadget seperti telepon seluler, atau bahkan mencoba memaksa Google untuk menjual sebagian dari bisnisnya. (AP)
Satu hal lagi! Kami sekarang ada di saluran WhatsApp! Ikuti kami di sana agar tidak ketinggalan berita apa pun dari dunia teknologi. Untuk mengikuti saluran HT Tech di WhatsApp, klik Di Sini untuk bergabung sekarang!
