Beyoncé ingin memberi penghormatan kepada karya klasik Amerika dan dalam Levi’s-nya dia merujuk pada iklan dari tahun 1985.
Ikon musik itu berusia 43 tahun bintang kampanye iklan baru jeans Levi’s, muncul dalam iklan berjudul “Bab 1: ‘Launderette’ ditata ulang dengan Beyoncé” yang merupakan rekreasi tempat ikonik merek tersebut.
Ditayangkan pada tahun 1985 dan disetel ke “I Heard it Through the Grapevine” karya Marvin Gaye, model bintang asli Nick Kamen tiba di binatu, mengenakan celana boxer putihnya dan melemparkan celana jins Levi’s-nya ke dalam mesin cuci, di hadapan penonton.
Beyoncé membuat ulang iklan untuk sebuah perusahaan pakaian saat dia masuk ke binatu dengan mengenakan topi koboi denim biru, T-shirt putih, dan skinny jeans.
Dia kemudian melempar seember penuh berlian ke dalam mesin (meniru air) dan menurunkan celana jinsnya sendiri, memperlihatkan celana boxer putih di bawahnya. melemparkan pantat Anda ke dalam mesin sementara orang lain di ruang cuci menatap.
Keseluruhan iklan tersebut menangkap suasana hati Beyoncé karena juga diiringi dengan lagu “LEVII’S JEANS” yang menampilkan Post Malone dari albumnya 2024. Koboi Carter.
Fans menanggapi iklan baru tersebut dengan komentar antusias seperti, “Saya menganalisis setiap hal dalam iklan ini untuk mencari petunjuk untuk melakukan tindakan ketiga dan telur Paskah,” dan “DIAMONDS SEPERTI AIR,” dan, “Sekarang saya memerlukan sepasang berlian – dicuci keluar dari Levi’s.”
Tempat tersebut merupakan bagian dari kampanye baru bertajuk “REIIMAGINE” yang menampilkan sang superstar, yang diperkirakan akan tampil di lebih banyak jenis iklan berikut dan beberapa jenis kampanye iklan dengan merek Levi’s.
MELIHAT: Koboi terbaik Beyoncé setelah pemutaran perdana Cowboy Carter
Di dalam siaran pers setelah peluncuran resmi kampanyenya pada hari Senin, 30 September, Beyoncé sendiri menyatakan, “Lagu saya ‘LEVII’S JEANS’ memberi penghormatan kepada apa yang saya yakini sebagai seragam Amerika terbaik – sesuatu yang kita semua kenakan dengan bangga.”
“Saya merasa terhormat bisa berkolaborasi dengan Levi’s untuk menciptakan ikonografi klasik Amerika. Denim on denim sering kali dilihat dari sudut pandang laki-laki, jadi kampanye dengan perspektif baru yang merayakan perspektif perempuan yang ikonik ini penting bagi saya.”
TERBARU: Beyoncé dan Jay-Z berpelukan dalam foto baru yang menakjubkan dari perayaan tersebut
“Saya berharap dapat mengeksplorasi cara-cara inovatif agar visi kami selaras untuk memberdayakan perempuan dan menghormati kekuatan mereka.”
©InstagramKenny Mitchell, direktur pemasaran global Levi’s, juga menambahkan: “Merek Levi’s telah dan akan selalu menjadi seragam tidak resmi bagi mereka yang bergerak maju dalam upaya mencapai yang lebih baik. Kami percaya bahwa bagian penting dari hal ini adalah dengan terus-menerus meruntuhkan dan membangun kode budaya.”
LAGI: Beyoncé mewujudkan glamor Hollywood kuno dalam gaun emas yang menawan
“Bersama Beyoncé, kami mengeksplorasi kekuatan menata ulang berbagai hal dalam kampanye ini, membantu kami terhubung dengan penggemar melalui cara baru dan mendukung pertumbuhan bisnis wanita kami sebagai merek gaya hidup denim terkemuka.”
Rilisan ini memperluas kampanyenya, dengan menyatakan bahwa kampanye tersebut “terinspirasi oleh warisan merek Levi’s dan visi berpikiran maju dari salah satu tokoh paling berpengaruh dalam budaya kontemporer, yang menegaskan tempat abadi merek tersebut di pusat kebudayaan.”
