Menjelang musim penghargaan, kuartet eksekutif periklanan dan pemasaran terkemuka serta veteran kampanye tampil di Zurich Summit pada akhir pekan untuk mendiskusikan evolusi mereka dan kiat-kiat suksesnya.
Sutradara film PremierPR Jonathan Rutter mengatakan musim ini telah berkembang pesat dalam hal dampak, durasi, dan jangkauan geografis selama kariernya.
“25, 30 tahun lalu, kampanye penghargaan belum benar-benar ada. Sekarang ini menjadi faktor penentu peluncuran film antara bulan September dan Februari,” kata Rutter kepada para profesional film pada pertemuan industri tahunan Festival Film Zurich.
“Satu hal yang berubah adalah, sebelumnya, hari ketika sebuah film diputar di bioskop, hanya itu saja. Itulah akhir dari pekerjaannya. Anda tinggal melanjutkan ke film berikutnya. Sekarang, sesuatu akan dibuka pada bulan November dan Anda harus mempertahankan minat hingga titik terakhir di mana masyarakat dapat memilih, yaitu Oscar,” ujarnya.
Pemungutan suara akhir untuk Academy Awards ke-97 dijadwalkan pada 18 Februari 2025, menjelang upacara pada 2 Maret.
“Kadang-kadang kita berbicara tiga, empat bulan untuk mencoba menemukan lebih banyak peluang untuk mendapatkan liputan editorial untuk sebuah film, yang merupakan sebuah tantangan,” tambah Rutter.
Konsultan periklanan dan pemasaran Tolley Shields, yang bekerja di Semua tenang di bagian depan barat Dan Zona yang diminati Di antara banyak hal lainnya, ia mengatakan bahwa salah satu tantangan utama adalah menemukan keseimbangan antara merilis film di sebuah festival, namun juga menahan diri untuk mempertahankan peminatnya.
Dia berpendapat bahwa ini adalah tantangan khusus bagi film-film yang ditayangkan perdana di Cannes pada bulan Mei, meskipun banyak pemenang Oscar telah memulai debutnya di festival tersebut, termasuk pemenang terbaru untuk Film Fitur Internasional Terbaik. Zona yang diminati.
“anora Dan Emilia Perezini adalah berita dari Cannes tahun ini. Mereka ingin memastikan mereka tidak mencapai puncaknya terlalu dini dan menjaga momentum tetap berjalan,” kata Shields.
Dia menambahkan bahwa judul-judul Cannes yang menunggu musim penghargaan harus selalu menghindari pemutaran film di festival segera setelahnya.
“Jika Anda pergi ke Cannes dulu dan tayang perdana di sana, Anda ingin menindaklanjutinya dengan festival film di musim gugur. Anda harus menyedotnya, karena Toronto, Telluride, New York sangat spesifik tentang hal itu. Mereka tidak ingin film-film pilihan diputar di berbagai festival di seluruh dunia sebelum sampai di sana,” ujarnya.
Produser Denmark Kim Magnusson dari M&M Productions, yang terlibat dalam kampanye 12 film nominasi Oscar, mengangkat internasionalisasi musim penghargaan karena upaya Akademi Seni dan Sains Film untuk mendiversifikasi keanggotaannya.
“Kami melihat perubahan dalam kampanye. Dua puluh lima tahun yang lalu sebenarnya tidak ada kampanye, atau kampanye yang dilakukan semuanya berpusat di Los Angeles, karena Akademinya ada di Los Angeles, dan mungkin sedikit di New York dan London,” ujarnya.
“Dengan bertambahnya jumlah anggota – menurut saya mungkin 40% dari seluruh anggota baru berasal dari luar AS – itu berarti telah terjadi perubahan besar dalam asal usul pemilih, dan kita melihat kampanye yang lebih bersifat Eropa. dan di seluruh dunia”
Claudia Tomassini, pendiri dan pemilik claudia tomassini + associate, mengatakan pekerjaan kampanye musim penghargaannya sekarang melibatkan koordinasi pemutaran film dengan distributor dan mitra internasional di beberapa kota di Eropa.
“Kampanye ini sangat panjang. Itu dimulai pada bulan September, atau bahkan Agustus, dan berlangsung hingga Maret. Penting untuk menjaga kecepatan, tanpa mengorbankan peluncuran lokal”, jelasnya.
Panel tersebut juga membahas masalah anggaran kampanye dan pengaruhnya terhadap perolehan suara.
“Anda mungkin mempunyai anggaran yang besar untuk beberapa kampanye ini… tapi menurut saya itu bukan faktor penentunya. Para pemilih sekarang sangat cerdas. Mereka sangat sadar akan industri ini secara umum dan kampanye yang terlalu besar atau terlalu keras dapat merugikan Anda dan mulai membuat orang tidak tertarik,” kata Shields.
“Itu adalah keseimbangan yang sangat rumit. Ini tentang menjadi cerdas dan berdampak dalam apa pun yang Anda lakukan. Jika Anda ingin membelanjakan uang, belanjakanlah dengan benar.”
Untuk film-film yang tidak memiliki anggaran untuk bepergian bersama sutradara dan pemerannya, Tomassini mengatakan acara virtual yang diadakan selama pandemi tetap merupakan cara yang efektif untuk meningkatkan kesadaran.
“Banyak peristiwa virtual ini masih terjadi,” kata Tomassini. “Percakapan antar pembuat film ini dapat menambah banyak visibilitas.”
Shields juga menyoroti desas-desus yang dapat diciptakan seputar penghargaan non-Amerika, seperti BAFTA di Inggris, serta Goyas di Spanyol dan Césars di Prancis.
Dalam catatan itu, Tomassini menyoroti keputusan Akademi Film Eropa untuk memindahkan upacara Penghargaan Film Eropa dari bulan Desember ke pertengahan Januari, mulai tahun 2026, dengan tujuan untuk meningkatkan visibilitas film-film Eropa di musim penghargaan internasional yang lebih luas. .
Panelis juga membahas semakin berkembangnya profil kategori Film Fitur Internasional Terbaik. Sekitar 85 judul dalam bahasa selain bahasa Inggris tampaknya berada di jalur yang tepat untuk bersaing memperebutkan hadiah tunggal tahun ini, yang dimenangkan oleh Parasit (Korea), Putaran lainnya (Denmark), Mengendarai Ca sayar (Jepang), Semua tenang di bagian depan barat (Jerman) dan Zona yang diminati (Inggris Raya) dalam beberapa tahun terakhir.
Ketika ditanya apakah masuk akal bagi suatu wilayah untuk berinvestasi dalam mempromosikan orang-orang dari luar kategori tersebut, Shields menyatakan bahwa manfaatnya lebih dari sekadar memenangkan hadiah utama.
“Ada film-film tertentu yang mungkin tidak akan masuk nominasi atau bahkan dipilih, namun memberikan sedikit kampanye pada film tersebut sebenarnya memberi sorotan dan momen pada film tersebut,” katanya.
“Yang menarik dari kampanye penghargaan ini adalah meskipun Anda tidak selalu memiliki pemenang, apa yang Anda berikan kepada film ini dan para pembuat film ini adalah sesuatu yang lain. Orang lain di industri ini akan menyadari siapa mereka dan mengetahui pekerjaan mereka, dan dengan persaingan internasional, masuk dalam daftar, sebelum masuk nominasi, adalah kemenangan besar,” tambahnya, merujuk pada daftar 15 judul tersebut. dalam kategori.
Rutter juga menyoroti fakta bahwa anggota Akademi yang memilih untuk memilih dalam kategori tersebut dibagi menjadi beberapa kelompok dan diharuskan menonton sekitar 10 hingga 12 film pilihan tergantung berapa banyak film yang masuk.
“Saya tidak mengatakan bahwa berkampanye di tempat lain atau dengan visibilitas yang lebih besar tidak akan membantu beberapa gelar. Namun hal ini berarti bahwa jika orang-orang dalam kelompok tertentu menonton sebuah film, katakanlah, dari Chad, dan film tersebut sangat bagus, maka ada peluang besar bahwa film tersebut akan naik dan setidaknya masuk dalam daftar,” katanya. .
Magnusson mengatakan Denmark telah lama memanfaatkan hiruk pikuk kategori tersebut untuk membantu mempromosikan film-filmnya, dengan mengungkapkan daftar tiga film yang akan dikirimkan di negaranya menjelang festival musim gugur.
“Kami adalah salah satu negara pertama yang melakukan ini, 15, 20 tahun yang lalu… kami mulai melakukannya sebelum TIFF… karena dengan begitu ketiga film tersebut akan mendapat dorongan dan mungkin akan terjual karena ada kemungkinan akan menjadi sesuatu. Kami melakukannya sebagai urusan industri dan sebagai pendanaan independen.”
