Stasiun-stasiun lokal terus berusaha untuk mendapatkan kembali slot waktu jaringan siaran pukul 10 malam, kata seorang eksekutif industri terkemuka pada hari Rabu.
Mike Hayes, presiden Hearst Television, ditanyai dalam panel pada hari Rabu di NAB Show New York tentang keadaan diskusi sekitar jam 10 malam, sebuah topik yang mendapat perhatian luas pada tahun 2021.
“Saya rasa hal itu tidak akan pernah berhenti,” kata Hayes tentang percakapan tersebut. Dia mengatakan pendahulunya di Hearst, David Barrett, “pertama kali mengangkat hal ini pada akhir tahun 90an dengan ABC. Dan kami terus berbicara dengan jaringan. Kami melihat ini sebagai situasi yang saling menguntungkan.”
Stasiun-stasiun telah diprovokasi dalam beberapa tahun terakhir oleh pemilik jaringan yang memprioritaskan streaming dan menghilangkan jam tayang utama mereka. Ada juga ketidaksepakatan, seperti rencana NBCUniversal yang kemudian ditinggalkan untuk menawarkan akses ke acara larut malam seperti itu Pertunjukan Malam Ini dengan Jimmy Fallon pada jam 8 malam di Peacock, yang akan merugikan afiliasi. Pendapat dari banyak eksekutif TV lokal adalah bahwa program mereka seringkali mampu menarik perhatian yang lebih andal daripada yang ditawarkan jaringan TV, mengingat keterbatasan anggaran dan kebutuhan untuk mendukung layanan streaming.
“Menurutku itu bukan rahasia,” kata Hayes. “Ada banyak konsentrasi pada platform streaming dan acara bernaskah di sana. Tempat kami dalam ekosistem adalah berita langsung dan layanan masyarakat. Jadi kemampuan untuk menjadwalkan jam tayang utama lebih sedikit satu jam dan menyiarkan berita lokal hingga larut malam, berpotensi menunda percakapan larut malam, menurut saya merupakan solusi yang saling menguntungkan bagi semua orang dan kami akan terus melakukan percakapan tersebut.
Andy Alford, presiden penyiaran di Nexstar Media Group, ditanya tentang tren terkait di industri TV lokal: pendapatan kompensasi terbalik yang melebihi pendapatan beberapa grup stasiun lokal dari persetujuan transmisi ulang.
“Di Nextstar, kami mungkin melakukan percakapan yang berbeda mengingat skala kami,” katanya. “Penting untuk menyadari bahwa afiliasi menambah banyak nilai pada jaringan penyiaran. Keajaiban program nasional adalah ketika program tersebut dipadukan dengan afiliasi lokal dan menciptakan nilai nyata yang dapat dimonetisasi.”
Nextstar, yang sudah menjadi pemilik stasiun lokal No. 1 di AS, naik ke peringkat nasional ketika mengakuisisi 75% saham The CW pada tahun 2022.
“Keindahan sebenarnya dari sistem penyiaran Amerika adalah bahwa siaran lokal merupakan pintu gerbang ke rumah-rumah orang Amerika,” kata Hayes. “Kami sangat yakin dengan posisi kami dalam bidang pemrograman dengan berita lokal dan layanan masyarakat serta apa yang kami hadirkan dan bagaimana keseluruhan sistem dibangun. Seiring dengan terus berkembangnya percakapan ini, kami yakin bahwa percakapan kami dengan mitra jaringan kami akan membawa kami maju dan mereka akan melihat nilai yang sama dalam diri kami seperti yang kami lihat di dalamnya.”
Para panelis ditanya mengenai spekulasi yang berkembang bahwa pada tahun 2025, tahun pasca-Olimpiade dan non-pemilu, pendapatan iklan dapat turun drastis. Tahun depan “tidak akan menjadi tahun yang sulit bagi kami,” kata Valari Staab, presiden NBCUniversal Local. “Tentu saja ada tantangan dalam industri ini, namun kami berada pada posisi yang tepat untuk mengatasinya.”
Diperkirakan iklan linier akan menurun 5% hingga 6% pada tahun 2025, namun Spot On, sarana periklanan streaming-centric NBCU, memproyeksikan pertumbuhan dua digit tahun depan.
