Minggu ini di Boston, franchise terbaru NWSL mengungkapkan nama dan warnanya.
Seharusnya itu menjadi alasan untuk merayakan… dan itu akan terjadi seandainya nama itu tidak terlalu bodoh.
Bos Nation FC, julukan yang tidak masuk akal dipilih terutama karena Bos Nation adalah anagram untuk orang Boston, mereka yang berasal dari Boston. Setiap bagian dari pengungkapan merek telah dirusak — mulai dari video yang membuat ngeri hingga kampanye pemasaran yang oleh beberapa orang digambarkan sebagai transfobia.
Dalam sehari, klub sudah mengeluarkan permintaan maaf publik.
“Terima kasih kepada semua pihak yang meminta pertanggungjawaban kami karena menyerukan kami untuk berbuat lebih baik,” tulis klub di X. “Kami mendengarkan Anda dan kami akan melakukannya, bersama-sama.”
Dari kami untuk Anda. pic.twitter.com/ASHFHltb5n
— NWSL Boston (@NWSLBoston) 16 Oktober 2024
Kegagalan peluncuran yang luar biasa adalah wilayah baru bagi NWSL, yang didirikan pada tahun 2012. Namun para pengamat Major League Soccer, liga papan atas putra Amerika, sudah familiar dengan hal semacam ini.
Liga ini memiliki sejarah panjang dan penuh sejarah yang gagal mencapai sasaran dengan melakukan perubahan merek seiring dengan upaya mereka untuk terus memperbarui diri. Semua klub MLS asli yang tersisa telah berganti nama, beberapa di antaranya lebih dari sekali. Bahkan klub-klub yang bergabung dengan liga setelah dimulainya liga telah melakukan rebranding.
LEBIH DALAM
Klub Boston NWSL gagal mencapai sasaran dengan BOS Nation FC dan kampanye pemasaran
Beberapa di antaranya berhasil: Sporting Kansas City melakukan keajaiban kecil ketika mereka melepaskan identitas mereka sebelumnya – Kansas City Wizards – pada tahun yang sama ketika mereka pindah ke stadion baru, menjadi relevan dan kompetitif hampir dalam semalam. Perubahan merek lainnya terlalu kecil untuk disinggung, seperti evolusi lambang DC United atau Gempa Bumi San Jose.
Namun ada beberapa yang benar-benar buruk – dan ada satu yang sangat buruk hingga membuat seorang penggemarnya ditangkap.
Berikut adalah tiga perubahan merek terburuk dalam sejarah MLS.
LEBIH DALAM
BOS Nation, kampanye publisitas yang gagal dan permintaan maaf atas kerugian yang diakibatkannya
Logo aslinya, trio pekerja konstruksi, bisa dibilang yang paling khas dalam sejarah MLS. Dirancang oleh seniman Peter Moore — orang di balik sepatu kets Air Jordan, logo peralatan Adidas, dan “Denim Kit” US Soccer — lambangnya benar-benar khas Amerika, desain yang norak dan unik.
“Nama Crew mencerminkan keinginan saya untuk menjadikan liga baru ini – dan tim-timnya – menjadi Amerika,” kata Moore, yang meninggal pada tahun 2022. Atletik pada tahun 2021. “Saya yakin liga sepak bola profesional akan gagal jika memiliki citra Manchester United, atau Liverpool, atau klub atau liga tradisional Eropa mana pun.”
LEBIH DALAM
Mencari Kru Columbus yang hilang: Sebuah perjalanan dari Jumpman ke Houston Texans untuk mencari kebenaran
Selama bertahun-tahun, Crew mewujudkan logo tersebut, menjadi salah satu waralaba liga yang paling tangguh dan bekerja paling keras dan mereka bermain di stadion khusus sepak bola pertama di liga.
Beberapa dekade berlalu, Crew menjadi satu-satunya waralaba di liga yang mempertahankan identitas dan logo aslinya. Bagi sebagian orang, liga telah berlalu begitu saja. Stadion khusus sepak bola tersebut, yang merupakan salah satu stadion sepak bola paling relevan secara historis di Amerika Serikat, sudah ketinggalan zaman. Ketika pemilik baru Anthony Precourt mengubah logo pada tahun 2013, tidak ada garpu rumput dan massa yang marah. Visinya – sebuah lingkaran hitam-kuning yang menggabungkan elemen desain yang dimaksudkan untuk mewakili kota Columbus – tidaklah menyinggung. Dia membuat satu perubahan kecil lainnya, menambahkan “Klub Sepak Bola” pada namanya. Beberapa penggemar menyukainya.
Namun, Precourt tidak lagi disukai dengan cepat. Dan pada saat dia menyatakan niatnya untuk memindahkan Kru ke Austin, Texas, dia telah menjadi sosok yang dibenci. Gerakan “Selamatkan Kru” adalah salah satu kisah paling luar biasa dalam sejarah sepak bola Amerika. Penggemar kru mengatur dan menyelamatkan waralaba dari relokasi, dengan Precourt dikirim untuk memulai perluasan waralaba di Austin. Gerakan ini memperkuat hubungan antara Kru dan kota…
Itu sebabnya tidak bisa dijelaskan ketika mereka melakukan rebranding lagi pada tahun 2021. Logo yang berbentuk seperti panji negara bagian Ohio itu tampak seperti clip art, tanpa identitas. Yang paling menyakitkan adalah perubahan nama yang terkait. Hanya beberapa tahun setelah para penggemar “menyelamatkan Kru”, klub memutuskan untuk menggunakan Columbus SC.
Kemarahan langsung terjadi. Di antara yang pertama merespons adalah mantan gelandang Crew Justin Meram, yang telah mencatatkan 206 penampilan.
Ini masuk akal 0,0000. Sejarah klub adalah hal yang paling penting, bukan perubahan citra lainnya. Semua orang di Columbus menyukai Columbus CREW 👊🏼 🟡⚫️
— Justin Meram (@JustinMeram) 9 Mei 2021
Perubahan merek ini didorong oleh kepemilikan baru Kru: raja pompa bensin dan pemilik NFL Jimmy dan Dee Haslam. Mereka sebagian besar dipandang sebagai penyelamat, setelah mengambil kendali dari Precourt dan mempelopori pembangunan stadion baru. Hanya dalam dua tahun kepemilikannya, Crew memenangkan kejuaraan liga. Namun mereka gagal dalam mengubah citra ini, dan mereka dimintai pertanggungjawaban.
Akhirnya, Kru mengubah arah, setidaknya sedikit. Mereka tetap mempertahankan logo yang tidak sedap dipandang itu, namun yang terpenting, mereka kembali menyebut diri mereka Kru Columbus.
Ini adalah solusi yang tidak sempurna, tetapi untuk saat ini, Kru tetap hidup.
Perubahan citra yang dilakukan Columbus tidak bernada, sama sekali tidak perlu dan dilaksanakan dengan buruk — tetapi hal itu tidak terlalu buruk. Yang membawa kita ke Chicago Fire.
Tidak ada perubahan merek yang dirancang dan dilaksanakan dengan buruk seperti perubahan identitas tahun 2019 ini. Dalam pembelaan mereka, tidak ada tim yang merespons perubahan citra yang gagal dengan lebih baik daripada Chicago.
Tim sepak bola di Amerika Serikat telah lama diberi nama berdasarkan bencana alam – seperti Dallas Tornado, Badai Houston, atau Gempa Bumi, dan masih banyak lagi. Chicago Fire, bagaimanapun, kemungkinan besar adalah klub pertama yang diberi nama berdasarkan bencana akibat ulah manusia, sebagai penghormatan kepada Kebakaran Besar Chicago pada tahun 1871 yang membakar sebagian besar kota hingga rata dengan tanah.
Ketika klub ini bergabung dengan liga pada tahun 1997, namanya unik dan lambangnya termasuk yang terbaik. Berasal dari salib Saint Florian — simbol yang biasa digunakan oleh pemadam kebakaran di seluruh Amerika Serikat — manajer umum Pemadam Kebakaran, Peter Wilt, membantu menciptakan identitas yang terasa abadi dan klasik. Para eksekutif di MLS dan Nike, pemasok peralatan klub, menginginkan nama yang berbeda, Chicago Rhythm, dan logo yang menyertainya yang diambil langsung dari mimpi demam tahun 1990-an, sepasang ular kobra kuning dan ungu yang berduel. Kepemilikan Wilt dan Fire mundur, dan Fire menang.
Namun, nama tersebut memiliki satu kekurangan besar, yang tidak pernah dapat diprediksi oleh Wilt dan yang lainnya. Ketika internet ada di mana-mana, Fire semakin tenggelam dalam ketidakjelasan mesin pencari, mula-mula tenggelam karena bencana tahun 1871 dan kemudian oleh drama NBC yang sangat populer, Chicago Fire, yang masih mengubur tim tersebut jauh di bawah. Dan ketika klub meninggalkan pinggiran kota Bridgeview menuju pusat kota Chicago pada tahun 2019, sekelompok kecil eksekutif merasa perlu melakukan perubahan citra.
Apa yang mereka hasilkan membuat identitas Rhythm terlihat menarik. Ketika desainnya bocor di media sosial, desainnya mendapat sorotan yang benar dan menyeluruh. Fanbase The Fire yang sudah lama menderita, yang pada saat itu telah mengalami satu dekade tidak relevan dan salah urus di dalam dan luar lapangan, segera mundur.
LEBIH DALAM
Menggali jauh ke dalam perubahan citra Chicago Fire yang kurang diterima
Desainnya – trio segitiga cermin yang dimaksudkan untuk mewujudkan kebangkitan kota dari abu Kebakaran Besar Chicago, tidak masuk akal. Itu adalah mishmash beresolusi rendah yang anehnya tampak mirip dengan logo Vancouver Whitecaps. Terlebih lagi, segitiga-segitiga itu membentuk semacam mahkota dan mahkota itu, bersama dengan warna kuningnya, mengingatkan pada logo Raja Latin, sebuah geng jalanan kejam yang dibentuk pada tahun 1950-an di Chicago.
Dan ada sedikit perubahan pada nama klub itu sendiri, ketika mereka bermigrasi dari SC ke FC, menggantikan sepak bola dengan nomenklatur yang lebih diadopsi secara global.
— X – Vancouver Whitecaps FC (@WhitecapsFC) 21 November 2019
Pada awalnya, klub tersebut bersikukuh dengan mengatakan bahwa logo dan perubahan merek “dinilai berdasarkan tahun, bukan hari”. Namun, ketika pemilik saat ini Joe Mansueto mengambil alih, Fire merencanakan arah yang berbeda dan meminta bantuan desainer terkenal Matthew Wolff, yang merancang lambang klub saat ini.
Mereka mendengarkan para penggemar dan komunitas, yang sebagian besar meminta kembalinya salib Florian, di antara elemen desain lainnya. Logo baru ini memiliki energi abadi yang sama seperti logo aslinya.
CF Montreal
Di utara perbatasan, transformasi tim Kanada CF Montreal berakhir dengan pendukung mereka sendiri memimpin pemberontakan kecil.
Montreal Impact didirikan pada tahun 1992, empat tahun sebelum MLS mulai bermain dan menavigasi berbagai divisi bawah sepak bola Amerika selama 15 tahun pertama mereka. Klub ini sangat disegani dan didukung secara lokal, dan ketika mereka terjun ke MLS pada tahun 2012, mereka menyesuaikan logo mereka namun tetap mempertahankan nama mereka.
Identitas MLS asli The Impact menggabungkan fleur-de-lis, simbol warisan Prancis yang mudah dikenali.
Selama berada di MLS, Impact mendapatkan reputasi sebagai salah satu tim yang paling tidak berfungsi di liga, dengan pemiliknya Joey Saputo terkadang dianggap sebagai pemain yang lemah. Klub ini merangkai serangkaian musim yang buruk di akhir tahun 2010-an dan awal tahun 2020-an. Solusi Saputo adalah mengubah citra klub. Pada tahun 2021, Montreal Impact menjadi Club de Foot Montreal — disingkat CF Montreal, mengubah logo dan warnanya sesuai keinginan.
“Sulit melepaskan hal-hal yang Anda sukai,” kata Saputo. “Tetapi inilah kenyataannya: untuk memberikan dampak, kita perlu menghentikan dampak tersebut.”
LEBIH DALAM
Akankah menjadi Club de Foot berdampak pada Montreal?
Hilang sudah fleur-de-lis, digantikan oleh kepingan salju bergaya. Lambangnya sama sekali tidak jelek, namun pendukung Montreal sangat marah.
Sekitar 50 suporter menantang cuaca dingin di bulan Februari untuk melakukan protes di luar markas klub, Stade Saputo. Segalanya menjadi buruk ketika salah satu suporter merusak tanda berlogo baru klub, hampir pasti menjadi satu-satunya orang dalam sejarah MLS yang ditangkap karena memprotes perubahan merek.
Fans tidak menyerah. Untuk pertama kalinya dalam sejarah klub, jumlah penonton mulai menurun.
Tanggapan Saputo, pada tahun 2022, adalah menghentikan perubahan merek di tengah jalan: klub ini masih dikenal sebagai CF Montreal, tetapi warnanya dikembalikan ke biru dan hitam asli dan logo terbaru klub menampilkan fleur-de-lis yang ikonik. Ini adalah solusi yang tidak sempurna, tapi lebih baik daripada tidak sama sekali.
(Gambar teratas: Chicago Fire FC; Club de Foot Montreal)
