Dalam upaya untuk memenangkan pemilih muda, calon presiden AS Donald Trump dan Kamala Harris telah melakukan serangkaian kampanye yang tidak biasa pada tahap akhir pemilu 2024: podcast.
Harris memasuki dunia podcast dengan mengikuti podcast terpopuler di kalangan wanita, Call Her Daddy.
Namun Trump-lah yang tampaknya sangat menyukai media baru, muncul di sejumlah podcast dan acara YouTube yang memiliki pengikut khusus di kalangan pria muda. Acara tersebut mencakup episode dengan orang iseng The Nelk Boys, komedian Theo Von, influencer Logan Paul, dan komentator politik Patrick Bet-David. Masing-masing dari mereka memiliki jutaan penayangan.
Namun menurut pejabat kampanye yang dikutip oleh Reuters dan beberapa outlet berita lainnya, pada hari Jumat Trump dijadwalkan untuk tampil di podcast terbesarnya – pertemuan dengan pemimpin industri Joe Rogan.
“Secara politik, Anda harus mencari tahu apa yang dilakukan masyarakat, apa yang mereka tonton, dan Anda harus bergerak maju,” kata Trump, yang kampanyenya telah lama berupaya menjangkau Rogan dan puluhan juta pendengarnya. salah satu perhentian terakhir podcast. “Saya hanya melihat platform-platform ini mulai mendominasi, mendapatkan jumlah yang sangat besar.”
Reuters melaporkan bahwa pejabat kampanye Harris juga telah berbicara dengan staf Rogan tentang kemungkinan podcast menjelang pemilu, tetapi hal itu belum dikonfirmasi.
Mengapa Joe Rogan?
Rogan, mantan komentator seni bela diri campuran dan pembawa acara reality TV, memulai podcastnya The Joe Rogan Experience pada tahun 2009 dengan episode di rumah yang menyentuh segala hal mulai dari UFO dan psikedelik hingga kebugaran fisik.
Daftar tamunya yang beragam dan kepribadiannya yang berpikiran bebas membuatnya mendapatkan pengikut setia, dan pada tahun 2015 ia menjadi kekuatan dominan di industri ini. Dalam beberapa tahun terakhir, tamunya termasuk orang-orang seperti Elon Musk, Edward Snowden, Mike Tyson dan Kanye West.
Kritikus Rogan mengatakan dia melayani tamu sayap kanan, dan kritik terhadap kaum kiri yang “terbangun” sering muncul dalam percakapan. Pandangan politiknya tampak beragam. Dalam podcastnya, ia mengadvokasi dekriminalisasi narkoba, hak-hak kaum gay dan layanan kesehatan universal, sambil menggembar-gemborkan tujuan-tujuan konservatif seperti hak kepemilikan senjata.
Pada tahun 2020, Rogan mendukung pencalonan presiden dari senator progresif Vermont Bernie Sanders, tetapi setelah Sanders kalah dari Joe Biden, Rogan menyatakan: “Saya lebih memilih Trump daripada [Biden]”
Terlepas dari politik, Rogan memiliki jangkauan yang luas – 14,5 juta pengikut di Spotify, 17 juta pengikut di YouTube, dan 19 juta lainnya di Instagram.
Menurut Edison Research, audiens ini konservatif. Data mereka menunjukkan bahwa 32 persen pendengar mengidentifikasi diri sebagai anggota Partai Republik dan 27 persen mengidentifikasi diri sebagai anggota Partai Demokrat; 35 persen tidak masuk dalam kategori apa pun.
Menurut Edison, penonton Rogan juga sebagian besar adalah kaum muda dan laki-laki: 80 persen pendengarnya adalah laki-laki dan 51 persen berusia antara 18 dan 35 tahun. Meskipun kelompok demografis ini umumnya menguntungkan Trump, namun menjangkau mereka dapat memberikan Harris, yang selama ini kesulitan untuk terhubung dengan pria dari semua ras, sebuah peluang unik untuk mengubah narasi tersebut.
Rogan mendekati para kandidat
Rogan kadang-kadang mengkritik Trump dan Harris, menyebut mantan presiden tersebut sebagai “ancaman nyata terhadap demokrasi” dan mengungkapkan kekhawatiran bahwa pemerintahan Harris akan menyebabkan “pembatasan” pada pidato online.
Pada tahun 2022, Rogan mengatakan dia telah berulang kali menolak tawaran dari tim Trump, dengan menyatakan: “Saya memiliki kesempatan untuk menampilkan dia di acara saya lebih dari sekali – setiap kali saya mengatakan tidak. Aku tidak ingin membantunya.”
Namun Rogan kemudian tampak lebih terbuka terhadap episode Trump, dengan mengatakan kepada seorang tamu yang mendesaknya untuk menerima calon presiden tahun 2023: “Saya tidak tahu. Mungkin… Akan menarik untuk mengetahui sudut pandangnya tentang banyak masalah.”
Di podcast lain, Rogan membela Trump, mengatakan kepada sesama komedian Tom Segura pada bulan September: “Dia [Trump] dia bukan seorang diktator. Dia adalah presiden… dan perekonomian berjalan dengan baik.”
Rogan tidak mendukung Trump atau Harris pada pemilu 2024, meskipun ia memuji kandidat independen Robert F. Kennedy Jr., yang kemudian keluar dan mendukung Trump.
Menjangkau pemilih tetap?
Meskipun kolaborasi Rogan-Trump dan Rogan-Harris pasti akan menciptakan kehebohan, tidak jelas seberapa besar manfaatnya bagi kedua kampanye tersebut.
Terkini Survei YouGov dari lebih dari 3.100 orang dewasa AS mengatakan lebih dari separuh responden percaya kemungkinan peristiwa Harris-Rogan “tidak akan berdampak” pada persepsi mereka terhadap kandidat tersebut. Hanya 14 persen yang mengatakan mereka akan memandang Harris dengan lebih baik, sementara 13 persen mengatakan mereka akan memandangnya dengan kurang baik.
Salah satu pendengar lama Rogan, Joshua Valle, mengatakan kepada Al Jazeera bahwa dia “pasti” akan menonton episode tersebut bersama Trump atau Harris, tetapi “tidak mungkin hal itu akan mengubah pilihan saya.”
“Saya pikir hal tersebut juga terjadi pada banyak orang,” kata Valle, yang berencana untuk memberikan suara “menentang Trump.”
Dia menambahkan: “Trump mungkin adalah tamu podcast yang lebih baik daripada presiden… Saya bertanya-tanya apakah itu sebabnya Rogan membutuhkan waktu lama untuk mempekerjakannya.”
Joshua Scacco, direktur Pusat Demokrasi Berkelanjutan dan profesor komunikasi politik di Universitas South Florida, mengatakan kepada Al Jazeera bahwa kemunculan podcast Rogan “mungkin memiliki dampak langsung yang kecil” karena “sekelompok kecil pemilih yang belum mengambil keputusan.” ,” hal ini dapat membantu memobilisasi kandidat basis “karena liputan media berikutnya.”
“Mengejar Penonton”
Para analis mengatakan kampanye melalui podcast seperti The Joe Rogan Experience dalam banyak hal mencerminkan lanskap media yang terus berkembang dan lemahnya daya tarik iklan TV tradisional.
“Kandidat presiden merespons lingkungan media di mana mereka tidak dapat menjangkau jumlah pemilih sebanyak dulu dengan membeli iklan di program berita nasional dan lokal,” Natalie J. Stroud, profesor komunikasi di University of Texas di Austin, kata Al Jazeera. “Melalui penampilan khusus di media, para kandidat berharap dapat menjangkau khalayak tertentu yang tidak hanya memperkuat basis mereka, namun juga berpotensi mempengaruhi pemilih atau memengaruhi pemilih yang belum menentukan pilihan.”
Scacco menambahkan: “Kandidat sekarang harus mengejar audiens mereka di tempat-tempat seperti podcast, komedi larut malam, atau acara bincang-bincang TV siang hari.”
Penampilan podcast juga bagus untuk menciptakan momen viral yang dapat direkam dan dibagikan oleh pengikut kandidat di platform media sosial, sehingga menjangkau pemilih yang biasanya sulit dijangkau.
“Beritanya tidak dimuat dalam podcast itu sendiri,” kata Scacco.
Dengan persaingan ketat antara Trump dan Harris dalam jajak pendapat, mereka tahu bahwa setiap postingan viral adalah cara untuk membentuk narasi dan menjangkau lebih banyak orang, terutama generasi muda yang hidup di dunia maya yang mungkin terputus dari politik tradisional namun menjadi pendengar setia podcast.
“Dalam pemilu yang begitu ketat, strategi inovatif… dapat menghasilkan keuntungan yang penting,” kata Stroud.
