Penjualan McDonald’s Corp. pada kuartal ketiga lebih rendah dari ekspektasi Wall Street karena pelemahan di pasar internasional seperti Perancis, Tiongkok, Inggris dan Timur Tengah. Penjualan di restoran yang buka setidaknya 13 bulan turun 1,5%, lebih buruk dari perkiraan analis. Menurut pengumuman perusahaan pada hari Selasa, Amerika Serikat adalah titik terang dengan pertumbuhan 0,3%.
McDonald’s berupaya membalikkan penurunan lalu lintas di seluruh segmen geografisnya yang disebabkan oleh pembatasan belanja konsumen, tingkat inflasi yang tinggi, dan boikot terhadap merek-merek AS di Timur Tengah. Upaya tersebut termasuk mempromosikan nilai-nilai di seluruh dunia dan produksi cangkir klasik McDonald’s dalam waktu terbatas.
Saham turun 0,4% pada 14:22 di New York pada hari Selasa. Sahamnya sedikit berubah sepanjang tahun ini, dengan indeks S&P 500 naik 22%.
McDonald’s mengatakan dalam percakapan telepon dengan para analis bahwa penawaran makanan seharga $5 di AS meningkatkan persepsi merek tersebut mengenai keterjangkauan, mendapatkan pengakuan di kalangan konsumen berpenghasilan rendah dan mendorong perubahan positif dalam jumlah tamu. Perusahaan mengatakan akan meluncurkan platform nilai baru pada awal tahun 2025.
“Kami memperoleh pangsa pasar di kalangan konsumen berpenghasilan rendah untuk pertama kalinya dalam lebih dari setahun,” kata CFO Ian Borden.
Hasil ini memberikan “wawasan yang menggembirakan” tentang bagaimana McDonald’s, meskipun berukuran besar, dapat dengan cepat mengubah jalur penjualannya dengan membangun nilai dan pemasaran, kata analis riset Citigroup Jon Tower dalam sebuah catatan kepada kliennya.
Pendapatan, tidak termasuk item tertentu, adalah $3,23 per saham untuk kuartal tersebut. Total penjualan di restoran waralaba dan milik sendiri tidak mengalami perubahan.
kegagalan AS
Analis dan investor sudah melihat ke depan ke kuartal keempat ketika mereka mencoba mengukur dampak wabah E. coli yang terkait dengan Quarter Pounders yang diketahui publik minggu lalu. Sebagai tanggapan, jaringan tersebut menarik kembali burger tersebut dari 20% di lebih dari 13.000 toko di AS.
Pada hari Selasa, McDonald’s memperkirakan tidak akan ada dampak signifikan dari masalah ini. Namun, wabah ini tetap menjadi kunci pemulihan jangka pendek jaringan tersebut, kata Tower Citigroup.
Perusahaan tersebut mengatakan akan memulai kembali penjualan seperempat pon pada tanggal 27 Oktober setelah mengesampingkan roti daging sapi sebagai sumber patogen, dan malah menunjuk pada bawang bombay yang sudah dicincang sebagai kemungkinan penyebabnya. 900 restoran yang menerima produknya dari pemasok yang terkait dengan epidemi ini akan menyajikan burger tanpa bawang.
Penjualan McDonald’s turun di seluruh AS setelah wabah ini diketahui publik, menurut data dari Bloomberg Second Measure, yang melacak transaksi kartu debit dan kredit. Jumlah tersebut turun sebanyak 33% di Colorado, negara bagian di mana sebagian besar orang jatuh sakit, menurut data Placer.ai mengenai mobilitas ponsel.
(Kecuali judulnya, cerita ini belum diedit oleh staf NDTV dan diterbitkan dari feed sindikasi.)
