Seberapa pentingkah pendapatan pertandingan bagi klub-klub Premier League?

Aston Villa akan menyambut sepak bola Liga Champions di Villa Park untuk pertama kalinya pada hari Rabu ketika mereka menjamu Bayern Munich.

Setelah 41 tahun berlalu, suasananya seharusnya menjadi perayaan. Ini adalah pertandingan kandang pertama yang pas di kompetisi klub utama Eropa — ini adalah ulangan final Piala Eropa 1982 yang menggiurkan, dalam iterasi turnamen sebelumnya, yang dimenangkan Villa 1-0. Kelas ’82 pasti akan ditinjau kembali, paling tidak dengan pertandingan yang akan datang segera setelah kematian Gary Shaw, salah satu talenta bintang tim itu.

Namun kembalinya klub ke level ini juga akan diwarnai dengan kemarahan dan kekecewaan, mengingat kenaikan harga untuk para penggemar yang hadir.

Villa mengungkapkan harga tiket untuk pertandingan grup mereka akan mulai dari £70 ($94) untuk dewasa, naik hingga £97. Tiket dengan harga terendah bagi mereka yang tidak memiliki tiket musiman akan dikenakan biaya £85. Sekitar 27.000 dari 42.640 kapasitas di Villa Park terdiri dari pemegang tiket musiman.

Klub menolak permintaan dari dewan penasihat penggemar (FAB) untuk membatasi harga sebesar £70 dan mendapat kritik dari para pendukung yang menunjuk pada harga yang lebih rendah untuk klub-klub Liga Premier lainnya yang terlibat dalam kompetisi tersebut. Tiket paling mahal di Liverpool dan Manchester City dihargai lebih rendah daripada yang termurah di Villa, yang juga meningkatkan tiket masuk umum pertandingan rata-rata 12 persen.

Villa Supporters Trust menyebut struktur tiket “sangat mengecewakan” dan mendesak pemikiran ulang, namun tidak berhasil.

Presiden operasi bisnis Villa Chris Heck membela harga tersebut. “Mencapai ambisi olahraga kami sambil mematuhi peraturan stabilitas keuangan memerlukan keputusan yang sulit,” katanya.

“Peraturan Financial Fair Play melarang pemilik menutup kekurangan untuk membiayai ambisi ini, jadi kami perlu menghasilkan pendapatan sebanyak mungkin melalui sponsorship, merchandise, dan penjualan tiket untuk memastikan bahwa kami dapat mempertahankan klub di tempat yang seharusnya – bersaing (dan menang) di puncak sepakbola Inggris dan Eropa.”

Ketika klub semakin berupaya untuk mendiversifikasi sumber pendapatan mereka, proporsi pendapatan mereka yang berasal dari tiket pertandingan pun berubah. Meskipun pendapatan dari penjualan TV mencapai rekor tertinggi, harga-harga masih terus meningkat.

Dari 20 klub Premier League musim ini, 19 klub menaikkan harga tiket musiman untuk menonton tim putra mereka, dengan Crystal Palace sebagai yang paling berbeda.

Pemegang tiket musiman, yang membeli tiket tahunan yang menjamin mereka mendapatkan kursi untuk 19 pertandingan liga kandang klub mereka, membayar lebih sedikit per pertandingan dibandingkan pendukung yang membeli tiket pertandingan individu. Harga untuk permainan individu juga berubah tergantung pada lawannya, dengan permainan dibagi ke dalam kategori yang berbeda.

Klub-klub menghadapi dampak buruk setelah menaikkan harga tiket baik secara langsung maupun diam-diam dengan pengurangan atau perubahan kelayakan untuk kelompok konsesi, sementara tiket untuk pertandingan individu telah meningkat di beberapa klub.

Protes dilakukan oleh penggemar beberapa klub Liga Inggris, termasuk Tottenham Hotspur, Manchester City, dan Fulham. Di Chelsea, terjadi kenaikan harga sebesar lima persen pada tiket masuk umum pertandingan, dan pihak klub menyebut tekanan inflasi sebagai pembenaran setelah 13 tahun dibekukannya harga. Harga tiket musiman mereka naik delapan persen.

Harga tiket musiman di Brentford naik 10 persen, Ipswich yang baru dipromosikan naik delapan persen, dan Nottingham Forest naik sekitar 24 persen – meskipun dalam beberapa kasus perubahan pada jalur dan kelayakan membuat harga tiket ini lebih tinggi. Pendukung Wolverhampton Wanderers menghadapi kenaikan antara 17 dan 23 persen untuk orang dewasa, dengan beberapa harga di bawah 21 tahun naik sebanyak 46,6 persen.

Di Southampton, yang kembali ke Premier League, terjadi kenaikan sebesar 15 persen.

pic.twitter.com/o0mZNu0hvL

— APA (@whust_whufc) 25 September 2024

Pendukung West Ham United mengajukan petisi kepada klub mereka atas keputusan untuk membatasi ketersediaan tiket konsesi dan mempertahankan protes mereka pada pertandingan Piala Carabao di Liverpool pekan lalu, sementara penggemar Tottenham mencela keputusan untuk menaikkan harga tiket musiman sebesar enam persen, yang akan menyebabkan menghasilkan tambahan £2,5 juta hingga £3 juta per tahun.

Angka tersebut tidak ada artinya jika dibandingkan dengan pendapatan dari hak siar.

Biasanya pendapatan dari penerimaan gerbang termasuk pemasukan dari keramahtamahan pada hari pertandingan, meskipun hal ini tidak ditentukan dalam rekening klub.

“Pendapatan pertandingan masih menjadi fungsi pendapatan inti,” kata Dr Dan Plumley, dosen senior keuangan olahraga di Universitas Sheffield Hallam. Atletik.

“Tapi apa yang kita lihat di papan atas Premier League dan elite adalah bahwa hal itu mungkin kurang penting bagi mereka dalam gambaran bauran pendapatan karena lebih seimbang.

“Anda hanya punya siaran dan kemudian iklan untuk dimasukkan ke dalam tiga hal utama. Klub-klub terbesar di Liga Premier tidak terlalu bergantung pada pendapatan hari pertandingan dan pendapatan komersial mereka mungkin sekarang melebihi pendapatan dari penyiaran.

“Tetapi jika Anda turun sedikit ke tingkat yang lebih rendah di Liga Premier, Anda akan menemukan bahwa uang penyiaran mungkin menyumbang 60 hingga 70 persen dari pendapatan beberapa klub.

“Jika Anda mencari cara untuk menghasilkan sedikit lebih banyak pendapatan, lalu mengubah kelompok usia, menawarkan lebih sedikit konsesi, dan membuat lebih banyak orang termasuk dalam apa yang kita sebut sebagai ‘kelompok umum’ — yang biasanya merupakan tiket dengan harga tertinggi, tergantung di mana Anda duduk di stadion – adalah salah satu cara untuk melakukan hal itu.”

Bournemouth memiliki proporsi pendapatan pertandingan terendah yaitu £5,4 juta dibandingkan dengan pendapatan keseluruhan sebesar £141 juta, atau setara dengan hanya 3,8 persen. Di Brentford, angkanya adalah 6,8 persen dari pendapatan £166,5 juta, sementara Villa mengambil £18,7 juta pada hari pertandingan dari pendapatan £217,7 juta — 8,6 persen.

Di sisi lain, dan mengabaikan Ipswich (akan dijelaskan lebih lanjut mengenai angka 36,7 persen nanti), Arsenal memiliki proporsi tertinggi klub-klub Liga Primer yang sudah mapan, yakni sebesar 22,1 persen, dengan pendapatan £102,6 juta mewakili 22,1 persen dari pendapatan £464,6 juta mereka. m total. 21,4 persen Tottenham — £117,6 juta dari £549,6 juta — berada di belakangnya.

Bagi Arsenal, itu merupakan peningkatan dari £79,4 juta tahun sebelumnya. Catatan di akun mereka merujuk kembalinya sepak bola Eropa ke Emirates sebagai faktor penyebabnya, dengan empat pertandingan Liga Champions dilangsungkan di kandang sendiri.

Meskipun ini hanya berarti satu pertandingan kandang lagi dibandingkan musim sebelumnya (mereka telah memainkan tiga pertandingan Piala Carabao pada 2021-22), prestise Liga Champions berarti harga yang dikenakan lebih tinggi dan oleh karena itu pendapatan yang diterima lebih besar. Arsenal mencatat bahwa ini adalah pertama kalinya pendapatan pertandingan kembali lebih dari £100 juta sejak musim 2014-15.

A

Hal ini menunjukkan bagaimana pendapatan hari pertandingan dipengaruhi tidak hanya oleh jumlah pertandingan kandang yang dimainkan dalam satu musim, tergantung pada kesuksesan piala, namun juga jenis pertandingan dan kemungkinan level serta glamor lawan. Semakin banyak permintaan suatu pertandingan, semakin banyak klub yang akan mengenakan biaya untuk tiket.

Kembali ke posisi Ipswich Town di puncak tabel di atas, 36,7 persen mereka adalah outlier karena mereka menerima lebih sedikit hak siar karena partisipasi mereka di League One pada 2022-23, musim yang dirujuk oleh kumpulan akun terbaru mereka. . Namun, hal ini menunjukkan semakin pentingnya penerimaan gerbang di tingkat bawah piramida yang Anda tuju.

Luke Woolfenden dan Kyle Edwards merayakan promosi Ipswich dari League One pada April 2023 (Joe Giddens/PA Images via Getty Images)

Analisis Deloitte mengungkapkan bahwa, di seluruh Liga Premier, pendapatan meningkat 14 persen menjadi £867 juta pada 2022-23. Pendapatan dari siaran merupakan faktor utama yang mendorong kenaikan tersebut, namun dengan rekor rata-rata penonton di liga sebesar 40.291, terdapat peningkatan sebesar 14 persen dalam pendapatan pertandingan.

Hal ini disebabkan oleh kenaikan harga oleh klub-klub, peningkatan jumlah penonton, dan lebih banyak pertandingan bagi klub-klub yang melaju lebih jauh ke kompetisi Eropa. Manchester City memenangkan Liga Champions musim itu, sementara West Ham memenangkan Liga Konferensi Europa.

LEBIH DALAM

Harga tiket Liga Premier sedang naik – tapi bagaimana perbandingannya?

“Sayangnya kami akan (melihat klub terus menaikkan harga),” kata Plumley. “Itu tidak akan menenangkan para penggemar pertandingan tradisional. Apa yang kami lihat adalah mereka tidak akan melakukannya secara drastis. Mereka melakukannya dengan cara yang akan sedikit mengarah ke atas.

“Ada contoh-contoh yang di luar kebiasaan. Villa adalah contoh bagus yang sedikit terjepit karena Liga Champions, karena banyaknya waktu yang mereka habiskan di kompetisi utama Eropa itu.

“Mereka tahu bahwa masyarakat akan ingin menjadi bagian dari program ini dan oleh karena itu, mereka akan merasa bahwa harga tersebut dapat dibenarkan.

“Sisi lain dari persamaan itu selalu, ‘Di manakah hal itu berhenti?’. Selama masih ada kursi yang kosong, jika seseorang tidak bersedia membayar harga tiket namun ada orang lain yang bersedia membayarnya, maka klub akan berpikir, ‘Kami masih mengisi lapangan dan Anda masih membayar harganya’. Ini akan menjadi pandangan kolektif pada basis penggemar, bukan pada tingkat individu.

“Sangat mudah untuk menambahkan beberapa juta dalam delapan game, terutama jika Anda menargetkan keramahtamahan perusahaan.

“Ini mengecewakan para penggemar karena Villa akan mengambil sekitar £50 juta dari hadiah dan kontrak TV serta posisi Liga Premier Inggris di pasar sepak bola Eropa. Jadi orang-orang bertanya, ‘Berapa tambahan beberapa juta itu?’. Namun sisi lain dari persamaan tersebut adalah bahwa uang mungkin mendanai gaji seseorang pada tahun tersebut, atau investasi pada infrastruktur. ‘Kita bisa menggunakan uang itu untuk melakukan X, Y dan Z’.”

Stadion Vitalitas Bournemouth adalah stadion terkecil di Liga Premier (Catherine Ivill – AMA/Getty Images)

Faktor lain yang membatasi kemampuan klub untuk menghasilkan pendapatan pada hari pertandingan adalah ukuran stadion mereka.

Bournemouth (£5,4 juta) dan Brentford (£11,3 juta) memiliki pendapatan pertandingan terendah dibandingkan tim mana pun di Liga Premier selama periode akuntansi ini. Stadion Vitalitas dan Stadion Komunitas Gtech menampung 11.307 dan 17.250 penonton. Yang terakhir, selesai pada tahun 2020, memiliki lebih banyak kapasitas untuk tempat duduk kelas atas yang merupakan bagian dari pendapatan pertandingan di klub.

Hal ini menjadi semakin penting karena klub-klub berusaha memeras uang dari penggemar dengan segala cara yang mereka bisa.

Menonton sepak bola telah menjadi lebih dari sekedar 90 menit pertandingan. Klub berusaha mendorong penggemar untuk menghabiskan lebih banyak uang di stadion daripada di luar sambil menawarkan pengalaman yang lebih premium, seperti klub terowongan. Sepak bola menjadi sebuah peristiwa.

“Satu-satunya cara Anda dapat meningkatkan pendapatan adalah dengan mengenakan biaya sedikit lebih banyak untuk tiket, memperluas stadion, atau membangun stadion baru. Dua pilihan terakhir sangat mahal,” kata Plumley.

“Ini adalah industri yang berfokus pada bisnis dan meningkatkan pendapatan sangat penting bagi klub. Mereka akan menemukan cara untuk melakukan hal ini sebanyak dan sesering mungkin. Ya, mereka harus berhati-hati, namun kenyataannya kita akan melihat lebih banyak taktik seperti itu (menaikkan harga tiket secara langsung dan sembunyi-sembunyi). Ada rasa takut ketinggalan.”

Walaupun pendapatannya mungkin lebih kecil jika dibandingkan dengan pendapatan dari siaran, tiket pertandingan masih mempunyai peran yang relatif kecil namun signifikan dalam kemampuan klub-klub Premier League untuk menghasilkan pendapatan. Hal ini mungkin akan menjadi berita buruk bagi para pendukung yang akan menyaksikan pertandingan.

LEBIH DALAM

Terungkap: Hasil survei tiket musiman Liga Premier kami

(Foto teratas: Marc Atkins/Getty Images)