Peningkatan YouTube baru-baru ini dapat disebabkan oleh banyak faktor, namun ruang tamu tampaknya menjadi faktor utama di antara faktor-faktor tersebut.
Chief Business Officer Google Philip Schindler menyampaikan serangkaian pembaruan mengenai kinerja terbaru platform video tersebut selama pembicaraan pendapatan kuartal ketiga induk perusahaan Alphabet dengan analis Wall Street. Menjelang konferensi telepon tersebut, perusahaan melaporkan hasil yang lebih baik dari perkiraan, dengan pendapatan iklan di YouTube meningkat 12% menjadi $8,9 miliar. Dalam empat kuartal terakhir, angkanya mencapai $50 miliar untuk pertama kalinya.
Komitmen periklanan di muka tahun ini naik sekitar 20% dibandingkan tahun sebelumnya, kata Schindler. Acara Brandcast tahunan perusahaan untuk pengiklan telah diselenggarakan selama tiga tahun terakhir pada pertengahan Mei bersamaan dengan promosi dari jaringan TV tradisional serta saingan teknologi Amazon dan Netflix. Pada tahun-tahun sebelumnya, bahkan pemain teknologi besar seperti YouTube menarik pembeli iklan selama NewFronts, sebuah acara terpisah untuk saluran digital yang dibuat pada masa-masa awal video online.
“Kami membuka lebih banyak peluang di ruang tamu,” kata Schindler melalui telepon. “Momentum kami di sini berlanjut seiring kami mempertahankan status kami sebagai streamer No. 1 di AS menurut Nielsen.” Dalam laporan pangsa pasar Gauge bulanan perusahaan pengukuran, YouTube awal tahun ini menjadi platform streaming pertama yang menembus 10% dari seluruh penayangan di televisi selama bulan tertentu.
Kreator seperti Michelle Khare dan Rhett & Link, Schindler menambahkan, “semakin banyak menciptakan pengalaman yang dirancang khusus untuk layar lebar. Dan itu membuahkan hasil. Jumlah pembuat konten yang memperoleh sebagian besar pendapatan YouTube dari layar TV meningkat lebih dari 30% dari tahun ke tahun.”
YouTube juga “menjadi tujuan premium untuk menonton olahraga,” tambahnya. “Orang-orang datang untuk menonton game tersebut dan tetap menonton konten game yang dibuat oleh pembuatnya.”
Sebagai contoh, Schindler mengutip Olimpiade Paris dan juga mencatat bahwa NFL Sunday Ticket, yang sekarang memasuki musim keduanya, juga telah mendorong penyesuaian di luar jendela pertandingan hari Minggu. Konten terkait Olimpiade Paris musim panas lalu, katanya, ditonton lebih dari 12 miliar kali, dengan lebih dari 850 juta pemirsa unik menonton konten berdurasi lebih dari 40 miliar menit. Sekitar 35% dari penayangan ini terjadi melalui layar TV.
Anat Ashkenazi, yang mengambil alih sebagai CFO Alphabet awal tahun ini, juga menyoroti “momentum kuat” di YouTube selama komentarnya mengenai panggilan tersebut. Peningkatan pendapatan iklan layanan video sebesar 12% setiap kuartal, katanya, didorong oleh iklan bermerek, diikuti oleh respons langsung. Waktu tonton di YouTube, tambahnya, telah mengalami “pertumbuhan yang kuat,” meskipun dia tidak menghitungnya.
